Apple loqosu necə yarandı? Apple tarixi

İlk Apple işarəsi Ron Wayne tərəfindən yaradılmışdır.

Stiv Cobsun dediyinə görə, şirkət adını onun o vaxtkı meyvə pəhrizindən almışdır. Alma ona "məzəli, mənəvi və alçaldıcı olmayan" simvol kimi görünürdü. Ancaq bir şirkətin adını çəkmək bir şeydir, ona uyğun bir loqo təqdim etmək başqa bir şeydir.

Ronald Apple-ın üçüncü həmtəsisçisi, eyni zamanda 20-ci əsrin ən böyük itkisidir. O, qeydiyyatdan keçəndən cəmi 11 gün sonra şirkətdəki 10 faiz payını 800 dollara satıb. Əgər o, bu tələsik addımı atmasaydı, Ronald indi 30 milyard dollarlıq sərvəti ilə dünyanın ən varlı insanlarından biri olardı.

Ronald Wayne tərəfindən yaradılmış loqotipin indiki ilə heç bir ortaqlığı yoxdur. Bu miniatür sənət əsəri idi. Mərkəzdə üstünə alma düşmək üzrə olan görkəmli ingilis alimi İsaak Nyuton var idi (bacarıq!). Gələcəkdə "Newton mövzusu" Apple PDA-nı buraxdıqda davam etdiriləcəkdir.

Loqotipi böyütsəniz, haşiyə boyunca mətnin olduğunu görərsiniz: Nyuton... Qəribə düşüncə dənizlərində əbədi səyahət edən ağıl... Tək (Nyuton... Qəribə düşüncə dənizlərində tək yelkən açan ağıl) . Bu, William Wordsworth-un "The Prelude" avtobioqrafik poemasından bir sətirdir.

Ueynin işindən təxminən bir il istifadə edildi. Sonra Stiv Cobs kömək üçün qrafik dizayner Rob Janoffa müraciət etdi. Sadə, müasir görünüşlü, yaxşı tanınan loqo yaratmaq lazım idi.

Rob bu tapşırığı təxminən bir həftə ərzində tamamladı. Revert to Saved bloquna müsahibəsində Yanov loqonun necə yaradıldığı barədə danışıb. Rob alma aldı, onları bir qaba qoydu və tədricən çıxararaq çəkməyə başladı lazımsız detallar. Məşhur “dişləmə” məqsədli şəkildə edilib: loqo elə çəkilməli idi ki, o, digər meyvələr/tərəvəzlər/giləmeyvələrlə deyil, almalarla güclü şəkildə əlaqələndirilsin. Bayt/bite (bayt/bite) tələffüzünün oxşarlığı da onun xeyrinə idi.

Apple-ın rəngli loqosu şirkətin rəngli monitorlarla kompüterlər istehsal etməsi faktını əks etdirmək üçün nəzərdə tutulmuşdu. O zaman Mac displeyi altı rəng göstərə bilərdi. Bu rənglər loqoda dəqiq göstərilib. Rənglərin düzülüşündə də naxış yoxdur. Yanov rəngləri təsadüfi qaydada yerləşdirdi, yalnız yaşıl rəng qəsdən birinci yerə qoyuldu.

Loqo bu formada 22 il mövcud idi. 1998-ci ildə daha əvvəl Apple-dan qovulmuş Stiv Cobs şirkətə qayıtdı. Apple o zaman böyük maliyyə problemləri yaşayırdı.

Rəngli xaşxaş üzərində rəngli loqotipin axmaq görünəcəyi aydındır. Apple rəngli loqodan istifadə etməkdən uzaqlaşıb. Beləliklə, 1998-ci ildən biz lakonik monoxrom loqo gördük.

Monoxrom loqo 2000-ci ilə qədər davam etdi, sonra 2007-ci ilə qədər davam edən boz, xrom loqo ilə əvəz olundu.

Bu cür görünüş logosu Aqua-Themed adlanırdı

Üstəlik, loqodan istifadəyə yanaşma da dəyişib. Əgər əvvəllər loqonun kiçik versiyası (ölçüsü 1,5 sm x 1,5 sm-dən çox olmayan) şirkətin məhsullarına yerləşdirilirdisə, 1998-ci ildən loqo daha da böyüyür. Hesablama sadə idi - loqotipi tanıyırlarsa, ona fikir versinlər, işləsinlər! Qoy parlaq olsun və diqqəti cəlb etsin! Bu yanaşma tamamilə haqlı çıxdı və çox yaxşı nəticələr verdi. 1998-ci ildən etibarən Apple-ın yavaş-yavaş aşağı enən gəlir əyrisi kəskin şəkildə yüksəlməyə başladı.

Təkamül Apple loqosu

Şirkətin yaranması və inkişafı tarixi almaçoxlarını maraqlandırır. Bu "iki Stiv" fenomeni haqqında çoxlu kitablar yazılmış və filmlər çəkilmişdir, lakin loqotipin tapmacası hələ də həll edilməmişdir.

Belə bir fərziyyə var ki, “Apple” loqosunda təsvir olunan işarə “günah simvolu”ndan başqa bir şey deyildir ki, Adəmin pisliyin dadını və şirinliyini öyrənərək Eden bağında Həvvanın əlindən qəbul etmişdir. İkincisi, ən çox yayılmışı, dişlənmiş almanın bilik meyvəsi olduğunu və hər bir insan elmi "dişləyən" yeni bir şey öyrənir və özü üçün bir az saxlayır. Loqonun mənşəyinin üçüncü, ən gözlənilməz versiyası eyni zamanda ən şokedicidir: dişlənmiş alma ölüm deməkdir.

1947-ci ildə ilk dəfə "avtomatik hesablama qurğusu" yaradan və süni intellekt nəzəriyyəsini irəli sürən kompüterin ixtirasının başlanğıcında olan insanın ölümü - Alan Turing(Alan Turing).

“Kompüter dünyasının Da Vinçisi” adlandırılan dahi alim 1954-cü ildə siyanid qatılmış almanı dişləyərək intihar etmişdi. Bir dişləmə meyvəsi ölümündən sonra səhər onun çarpayısının yanında tapılıb.

Həqiqəti axtarmaq üçün şəbəkəyə girdim və dizaynerlə müsahibə tapdım Rob Yanov(Rob Janoff), bu faktın sirrini işıqlandırdığı şirkət loqotipini hazırladı.

Rob Yanov. Apple loqotipini yaradan dizayner

“Bütün bir çanta alma aldım, onları bir qaba qoyduq və bir həftə boyadım, detalları sadələşdirməyə çalışdım. Meyvəni dişləmək təcrübənin bir hissəsi idi və tamamilə təsadüfən " bayt"("dişləmə" - müəllif qeydi) kompüter termini oldu və onun "bilik meyvəsi"ni simvollaşdırması doğru deyil. Mən almaları kəsdim, dörddə birinə kəsdim və müxtəlif tərəfdən dişləyərək formalar kəsdim, amma ən yaxşı ideyanın sağ tərəfində birtərəfli dişləməsi olan monoxrom alma olduğunu düşündüm.

Qeyd etmək istərdim ki, Rob Yanovun sözlərinə görə, gördüyü işlərə görə ona reklam agentliyindən sifariş verilib. Rigs McKenna, bir kəlmə də olsa minnət almadı: “Hətta təbrik kartı göndərmədilər” deyə göy qurşağı loqotipinin yaşlı yaradıcısı şikayətləndi.

Əvvəlcə loqo bir rəng idi, lakin Stiv Cobs Onu göy qurşağı ilə bəzəmək qərarına gəldim. Parlaq versiya 23 il, 1998-ci ilə qədər, yenidən adi monoxrom olana qədər mövcud idi.

Şirkətin simvolu üçün orijinal ideya nə olursa olsun alma, biz artıq onun yaradılması ilə bağlı bütün faktları verilmiş və tarixin başqa bir faktı kimi qəbul edirik, çünki loqoya məhəbbət onların məhsullarına məhəbbətdən yaranır. Və artıq hər dişlənmiş almada, diqqətsizcə masanın üstündə qalan, tanış bir şey görürük: Apple loqosu və əksinə deyil. [geri qaytarıldı]

Saytımızın səhifələrində biz artıq mağazanın, eləcə də səsli köməkçinin yaranma tarixindən danışdıq. Bu gün eyni dərəcədə vacib bir şey haqqında danışacağıq - haqqında Apple loqosu, bütün dünyada tanınır. Hər kəs MacBook Pro-nun Air-dən necə fərqləndiyini dəqiq bilmir, lakin demək olar ki, hər kəs dişlənmiş alma şəklində loqonu dərhal tanıyır. Bu yazıda biz yalnız onun kim və nə vaxt yaradıldığı haqqında deyil, həm də şirkətin əvvəlki loqolarının necə göründüyü haqqında danışacağıq.

Belə ki, Apple-ın ilk loqosu indikindən tamam fərqli idi. Onu içəri 1976 şirkətin üçüncü həmtəsisçisi tərəfindən yaradılmışdır Ronald Ueyn, haqlı olaraq 20-ci əsrin ən böyük itirənlərindən biri hesab olunur. Məsələ burasındadır ki, o, şirkətdəki 10%-lik payını qeydiyyatdan keçəndən 11 gün sonra satıb. Apple-ın illik artımını nəzərə alsaq, Ron indi milyarder olacaq, dəyəri təxminən 40 milyard dollar olacaq.

Loqoda ingilis alimi təsvir olunub İsaak Nyuton, alma tezliklə kimin üzərinə düşəcək. Loqonun kənarlarında yazıyı görə bilərsiniz: Newton... Qəribə düşüncə dənizlərində əbədi səyahət edən ağıl... Tək (Nyuton... Qəribə düşüncə dənizlərində əbədi səyahət edən ağıl). Bu, William Wordsworth-un "The Prelude" avtobioqrafik poemasından bir sətirdir. Loqonun çox maraqlı və qeyri-adi, lakin bir texnologiya şirkəti üçün tamamilə yararsız olduğu ortaya çıxdı. Beləliklə, bir ildən az müddətdə Stiv Cobs qrafik dizayneri ilə əlaqə saxladı Rob Yanov, müasir, tanınan və gözəl görünüşlü loqo yaratmaq tələb olunan.

Nəticə məlum oldu dişlənmiş alma, bu gün hələ də Apple loqosudur. Ancaq 1976-cı ildə çox rəngli idi. Rənglər təsadüfən seçilməyib: onlar Apple-ın o illərdə altı rəngi əks etdirə bilən rəngli monitorları olan kompüterlər istehsal edən azsaylılardan biri olduğunu simvollaşdırır. Loqoda öz yerlərini tapdılar və rənglər tamamilə təsadüfi ardıcıllıqla düzülüb.

IN 1998 il, Apple-a xoş gəlmisiniz Stiv Cobs loqo tək rəngə dəyişdirildi qara, hələ də Mac-lərimizdə görə bilərik. Qısa və sadə görünür, bütün Apple məhsullarının əsas ideyasını çox yaxşı əks etdirir. Bununla belə, üzərində WWDC 2012şirkət fərqli, çox qeyri-adi rəngli loqodan istifadə etdi.

Etiraf edim ki, çox gözəl görünür, lakin başqa variantdan istifadə olunduğu üçün şirkətin yenidən loqo dəyişdirəcəyini gözləmək axmaqlıqdır. Görünür, şirkət hər il loqonun yeni versiyaları ilə bizi sevindirəcək. WWDC, dolayısı ilə bu il üçün inkişaf istiqamətini əks etdirir.

Gördüyümüz kimi, dünyanın ən məşhur şirkətinin loqosu son versiyasına çatana qədər xeyli yol keçmişdir. Bununla belə, onun yaradılmasına görə təşəkkür etmək lazımdır Rob Yanov dişlənmiş alma ideyasına sahib olan, bu gün bütün dünyada çox yaxşı tanınır.

Loqoların və adların mənşəyi məşhur şirkətlər bəzən çox sadə, bəzən isə olduqca sirli. Avtomobil mövzusuna yaxın olan hər kəs bilir ki, fransız şərikli Mercedes şirkətini qızının şərəfinə adlandırmağı təklif edib. Bəzi narahatlıqlar heç bir ağıllı fikirlə narahat olmur və loqoda adı tamamilə təkrarlayan bir söz qoyur - məsələn, Coca-Cola-nı götürək.

Və loqo üçün istifadə edilən nişanlar var ki, ilk baxışdan məhsul və ya təsisçi ilə heç bir əlaqəsi yoxdur. Məsələn, alma: meyvə ilə necə əlaqəlidir mobil telefonlar və ya kompüter proqramları? Və alma üçün xüsusi bir ehtirasımın olması diqqətimi çəkmədi.

Ad və loqo haqqında bir az tarixçə

Şirkət əvvəlcə "Apple Computer" adını aldı - ilk illərdə konserni yalnız məişət texnikası və onun üçün proqramların istehsalı ilə məşğul olurdu. Bu sözlərin birləşməsini təklif edən Stiv Cobs idi və daha sonra o, adaşı və ortağı ilə birlikdə yalnız "Apple"dan ayrılmaq qərarına gəlməkdə təkid etdi.

Loqo əvvəlcə bir ağac idi, məşhur mifə görə Nyutonun başına meyvə düşdü, sonra onu çoxrəngli alma əvəz etdi, sonra rəngi dəyişdirildi və yalnız boz fon qaldı. İndi gümüş alma qürurla bütün dünyada masaüstü kompüterlərdə, telefonlarda və planşetlərdə görünür.

Apple-ın uğuru daimi bir fenomendir

Şirkət hələ də, uzun mövcudluq tarixindəki eniş-yoxuşlara baxmayaraq, bazar kapitallaşmasında (bütün səhmlərin qiymətləri) möhkəm birinci yeri tutur - 530 milyard dolları ötmüş heyrətamiz rəqəm.

Apple sahiblərinin həyatındakı çətinliklər, 1981-ci ildə Steve Wozniak üçün bir qəza və ya son hadisələr səbəbindən həyatında demək olar ki, sonuncu oldu. böyük məbləğ məhsullar zəmanət müddətindən sağ çıxmadı - heç bir şey qrupun rəqibləri üzərində qələbəyə aparan zəfərli yolunu sarsıda bilməz. Apple, amansız bir köpəkbalığı kimi, bir çox ciddi şirkətləri uddu, bunun parlaq nümunəsi 2014-cü ildə Beats Electronics-in gülünc 3 milyard dollara az qala zorla şirkətə birləşdirildiyi vaxtdır.

Qlobal elektronika bazarında çaxnaşmaya səbəb olan Stiv Cobsun ölümü belə narahatlığa güclü zərbə vura bilmədi. Apple-ın ən barışmaz düşmənləri olan nə Microsoft, nə də Google, Apple-ın arxasınca qaçsalar da, populyarlıq və satılan məhsulların sayına görə şirkəti qabaqlaya bilmirlər.

Loqonun mənşəyinin bir neçə versiyası

Sağlığında Stiv Cobs, bir tərəfdən, kifayət qədər darıxdırıcı bir insan idi (şkafda yüksək profilli qalmaqallar və skeletlər yox idi), digər tərəfdən, qalmaqallara həris olan tabloidlər daim bu "sönükliyi" üzə çıxarmağa çalışırdılar. və Apple-ın qurucusu atasının ideal imicini dağıtmaq üçün nəyinsə dibinə varmaq. Adın və loqonun mənşəyi hələ də sensasiyalara ac olanların zehnini xüsusilə əzablandırır.

Jobs özü yavaş-yavaş alovlanan gizlilik atəşinə yanacaq əlavə etdi. Loqonun mənşəyi ilə bağlı suala verdiyi rəsmi cavablardan biri də odur ki, o, bu meyvəni keçən əsrin 80-ci illərində əvəz etdiyi Macintosh şirkətinin rəhbəri Ceff Raskinə hörmət əlaməti olaraq seçmişdir (Ceff özü də konserni onun adını daşıyır. sevimli alma çeşidi).

Jobs tərəfindən səsləndirilən başqa bir versiya çox bayağıdır, baxmayaraq ki, bu, Apple loqotipinin ilk şəkli ilə üst-üstə düşür: başına bir alma enərək onu məşhur qanunu kəşf etməyə sövq edir.

Gülməli və ya gülməli sirli Apple ikonasını deşifrə etmək istəyənlər tərəfindən başqa təkliflər də var idi. Məsələn, anonim mənbə mediaya məlumat sızdırıb ki, Cobs etiketində meyvənin böyük təsviri olan kağız torbada ucuz alma şirəsini sevir, lakin bunu etiraf etməkdən utanır.

Stivin daimi vitamin çatışmazlığı olduğu və həkimlərinin ona gündə ən azı bir alma yeməyi tövsiyə etdiyi və o, daim cibində gəzdirdiyi, vaxtaşırı çıxardığı, bir tikəsini dişlədiyi və geri qoyduğu barədə şayiələr yayıldı.

Versiyalardan hər hansı biri inandırıcı görünürdü, lakin çox uzaq idi. Apple sahibi əslində həm yaxınlarına, həm də mediaya niyə almanı seçdiyini söylədi, lakin diqqət bu seçimə yönəldildiyində çox xoşuna gəlmədi, hətta mətbuat konfranslarında loqonun mənşəyi məsələsi də mütəmadi olaraq qaldırıldı. .

Niyə dişlənmiş alma?

Kompüter texnologiyasının dahisi Stiv Cobs heç vaxt gizlətmir ki, onun fəaliyyət seçiminə ən çox faciəli və müəmmalı şəraitdə dünyasını dəyişən ingilis riyaziyyatçısının istedadı təsir edib.

Jobsun fikrincə, onun kumiri haqsız yerə məhkum edilib və faktiki olaraq öldürülüb və hətta ölümündən sonra onun təqsirsizliyinin tanınması ingilislərin dünya elmi qarşısındakı təqsirini ödəmir. Almanın artıq bütün dünyada tanınması faktına görə Apple-a çox güman ki, Turing borcludur.

Bu adamın riyaziyyat, məntiq və kriptoqrafiya sahəsinə nə qədər böyük töhfə verdiyini qısaca təsvir etmək çətindir. “Türinq maşını” rəsmi olaraq stolüstü kompüterin sələfi kimi tanınan mücərrəd hesablama qurğusudur.

İkinci Dünya Müharibəsi zamanı Britaniya Kəşfiyyatının gizli şöbəsində işləyərkən Turinq Alman kodlarını öyrənir və pozur. Alman Enigma şifrələmə sisteminə zərbənin qiyməti nə qədər oldu - o, 1918-ci ildə Almaniyada hazırlanıb, ilk dəfə banklarda istifadə edilib və müharibə zamanı dəniz donanmasının mesajlarını şifrələmək üçün istifadə edilməyə başlanıb. Turinqdən əvvəl Enigma təhlükəsizlik baxımından ideal hesab olunurdu - onu sındırmağın mümkün olmadığına inanılırdı. Almanlar Enigma-nın pozulduğunu və kodları təkmilləşdirdiyini anlayanda belə, Turing onları bir neçə ay ərzində yenidən oxumağı asanlaşdırdı.

Alim dərindən siyasətdən uzaq olsa da, kəşfiyyatda işləməsinə baxmayaraq, Birinci Dünya Müharibəsinin bitməsindən sonra Soyuq Müharibə onu əsirgəməmişdir. Turinqin məxfiliyi aradan qaldırmaq üzərində işləməyə başladığı sovet şifrələrinin qalalarının yıxılmaq üzrə olduğu şayiələr yayıldı. İşdə uğur qazanan Alan, 1952-ci ildə evi qarət olunana qədər şəxsi həyatı ilə bağlı çox gizli və təvazökar idi;

Məlum olub ki, Alanın evinə... sevgilisinin dostu girib. Belə çıxır ki, istedadlı riyaziyyatçı homoseksualdır, yüksək əxlaqlı, prim İngiltərə üçün biabırçılıqdır! İndi kraliça qeyri-standart cinsi oriyentasiyalı insanlara (məsələn, müğənni) lord titulunu verəndə təəccüblü deyil, lakin o illərdə böyük imperiyanın qanunları amansız idi: həbs, titullardan və hüquqlardan tamamilə məhrum olmaq. .

Türinq nəzarətə götürüldü və ona qarşı ədəbsizlikdə ittiham olundu (İngilis prosessual məcəlləsində homoseksuallığa belə ad verilir). Cəzanı təqsirləndirilən şəxs özü seçməli idi - həbsxana uzun müddətli və ya azadlıq, lakin məcburi axtalanma şərti ilə. Turinq sonuncunu seçdi.

İşsiz, elmdən tamamilə ayrılmış, fiziki və mənəvi cəhətdən sınmış, əvvəllər çox ünsiyyətcil olmayan Alan xarici dünyadan əl çəkib, yalnız anası ilə ünsiyyətdə olub, tək yaşayırdı. Həbsdən azad edildikdən cəmi iki il sonra o, ölü tapıldı və yanında ölümcül dozada sianidlə bağlanmış dişlənmiş alma yerdə uzanmışdı.

Rəsmi versiya intihardır, bəs niyə intiharın belə ağıllı yolu var? Mərhumun anası oğlunun ölümündən bir müddət əvvəl onunla maraqlı məlumat paylaşdığını iddia edərək işə yenidən baxmağa çalışıb: guya “Moskvanın uzun qolu” ona SSRİ-yə köçüb orada işləməyi təklif edib. Alan, anasının dediyinə görə, dərhal imtina etdi və onun ölümü "Qırmızıların" intiqamı oldu.

2009-cu ildə Alan Turinq Britaniya hökuməti tərəfindən bəraət qazandı və baş nazir Qordon Braun ondan ölümündən sonra açıq şəkildə üzr istədi. Stiv Cobs dostlarına və ailə üzvlərinə dəfələrlə demişdi ki, bu dahinin vaxtından əvvəl vəfatı elmə düzəlməz zərbə vurdu və siyanürlü alma kompüter texnologiyasının inkişafını uzun müddət geri saldı. Jobsun gey olduğu heç vaxt məlum deyildi, lakin o, Turing kimi insanlara qarşı liberal idi.

Apple loqosu üçün prototip kimi götürülən ingilis homoseksual riyaziyyatçının ölümünə səbəb olan almanın da lehinə danışan bir fakt var: əvvəlcə çox rəngli idi. Gözəldir, amma yalnız bir utanc verici nüans var - bu xüsusi göy qurşağı rənglərinin birləşməsi hələ də homoseksualların emblemidir.

Həmkarlarının təkidi ilə (“Biz homoseksuallığın əleyhdarları arasında bazarı itiririk!”) Stiv Cobs əvvəlcə qara versiya ilə razılaşdı. 1998-ci ildən 2001-ci ilə qədər məşhur alma kömür rəngində idi, lakin bir qədər tutqun görünürdü və onu gümüşü kölgədə yenidən rəngləmək qərara alındı.

1 aprel 1976-cı ildə Stiv Cobs Apple şirkətini qurdu. Bu gün, 41 il sonra, onun haqqında eşitməmiş bir insan tapmaq çətindir. Dünyaya siçan, trekpad və qrafik istifadəçi interfeysi bəxş edən şirkət öz loqosunun - dişlənmiş almanın mənşəyinin sirrini hələ də tam açmayıb.

Brendin bugünkü halına gəlməsinə kömək etdi. Müasir istifadəçi şirkətin loqosunun necə göründüyünü bilir və bəziləri hətta boz Macintosh-u bəzəyən göy qurşağı rəngli almanı xatırlayır. Amma nə üçün Apple-ın loqosu olaraq dişlənmiş alma olduğuna gəldikdə, bir çoxları bu sualın düzgün cavabını bilmədiklərini etiraf etmək məcburiyyətində qalırlar.

Almanın bununla nə əlaqəsi var?

Görünən odur ki, indi də heç kim şirkətin nəyə görə Apple adlandırıldığını tam başa düşmür. Demək olar ki, heç kim kompüterləri alma ilə əlaqələndirir. Belə qeyri-adi bir marka simvolunun görünüşünün tarixi miflər və əfsanələrlə doludur. Çünki Stiv Cobs 1975-ci ilin yayında alma fermasında işləyirdi? Yoxsa hər şey onun Beatles-a (onların səsyazma studiyası Apple Records adlanırdı) sevgisi ilə bağlı idi? Yaxud sadəcə McIntosh almalarını xoşlayırdı.

Loqonun tarixi haradan başladı?

Az adam bilir, lakin 1976-cı ildə Apple-ın fərqli loqotipi var idi. Nyutonun alma ağacının altında dincəldiyini göstərirdi. Belə bir marka adı heç də qəşəng görünmürdü və kiçik ölçülərdə istifadə üçün uyğun deyildi. Apple I (şirkətin ilk kompüteri) üçün təlimatlara baxsanız, tam olaraq bu mürəkkəb loqonu görə bilərsiniz.

Bəs niyə Apple-ın loqotipində dişlənmiş alma var? Sualın cavabı brendin ilk dəfə yarandığı 1976-cı ilə gedib çıxır. Müasir texnologiya ilə azacıq da olsa maraqlanan hər kəs Apple-ın Stiv Cobs və Stiv Voznyak tərəfindən qurulduğunu bilir. Əslində, şirkətin ümumi hesab edildiyi kimi iki deyil, üç təsisçisi var idi - Stiv Cobs, Stiv Voznyak və daha az tanınan Ron Ueyn. Sonuncu şirkət yarandıqdan iki həftə keçməmiş onun payından imtina etdi. İndi Ron etiraf edir ki, o zaman da gənc şirkət üçün uğurlu gələcək görüb, lakin seçimindən peşman deyil. Və fikrini dəyişmək imkanı olsaydı, o da eyni şeyi edərdi.

Perspektivli şirkətdə 10% paydan imtina etməsinin səbəbi Ronun mənfi keçmiş təcrübələrində və risk etmək istəməməsindədir. Apple səyahətinin lap əvvəlində 50 kompüter üçün sifariş aldı. Onları toplamaq üçün 15 min dollar kredit götürmək lazım idi. Wayne eşitmişdi ki, müştəri şirkətin tədarükçülərə ödəniş etməkdə çətinlik çəkir. Artıq gənc olmayan (43 yaş) Ron bütün əmlakını itirmək ehtimalı ilə sövdələşmələrə qarışaraq risk etmək istəmirdi. Hər iki Stivdən fərqli olaraq, o idi öz evi və bir avtomobil.

Məhz Ron Wayne şirkətin yaradılmasının əvvəlində ilk loqotipi - alma ağacının altında kitab oxuyan parlaq İsaak Nyutonun şəklini çəkdi.

Məşhur loqonun görünüşü

Loqo Apple II-nin buraxılışından az əvvəl ortaya çıxdı. Onun yaranma tarixi 1977-ci ilin aprelində başlamışdır. Steve Jobs Regis McKenna Advertising şirkətinin orta yaşlı dizayneri Rob Yanova müraciət etdi. O vaxtlar bir çox insanlar eyni loqotipi saxlasalar, şirkətin uğursuz olacağını proqnozlaşdırmışdılar. O, çox intellektual idi və onu kiçik ölçülərdə təsvir etmək üçün uyğun deyildi. A Little Kingdom: The Private History of Apple Computer kitabının müəllifi Maykl Morritsin sözlərinə görə, Stiv Cobs əslində loqonun Apple I-nin zəif satışlarının səbəblərindən biri ola biləcəyinə inanırdı. müxtəlif açılardan yaxınlıqdakı mağazadan alınan almalarda. Nəticədə dizayner sadəliyin uğurun açarı olduğu qənaətinə gəlib və monoxrom dişlənmiş alma şəklində loqo çəkib.

göy qurşağı alma

Jobs bu ideyanı bəyəndi, lakin yüksək çap xərclərinə görə bir reklam rəhbərinin onu fikrindən daşındırmaq üçün səy göstərməsinə baxmayaraq, loqonun rəngli olmasını təkid etdi. Yeri gəlmişkən, Yanovun rəngli loqotip ideyasını məşhur göy qurşağı bayrağından götürdüyünü iddia edən şirkətin bədxahlarının bütün hücumlarının heç bir əsası yoxdur - cinsi azlıqların simvolundan istifadə etməyə başladılar. icma yalnız 1979-cu ildə. Ancaq belə bir fikir var ki, bayraqların oxşarlığı 1998-ci ildə loqonun rənginin dəyişdirilməsinə səbəb olub. Dişlənmiş alma əvvəlcə nəzərdə tutulduğu kimi oldu - monoxrom.

“Birinci loqoda çoxrəngli zolaqların olmasının da praktiki səbəbi var idi: Apple II monitorda rəngli təsvirləri göstərə bilən ilk fərdi kompüter idi”, - Yanov izah etdi.

Ən bahalı logo

Loqonun yaradılması zamanı işlərin çoxuna Stiv Cobs cavabdeh idi. Çətinlik onu bir-birinin yanında bir neçə rəngdə çap etmək idi. O dövrdə məlum olan dörd çox mərhələli rəngli çap texnologiyası təbəqələrin yanlış hizalanması və bir-biri ilə üst-üstə düşməsi riskini qoyub. Yanov qatları nazik qara xətlərlə bölməyi təklif etdi. Bu, problemi həll edəcək və çapı ucuzlaşdıracaq. Bununla belə, Stiv Cobs qəti qərara gəldi ki, loqo zolaqsız olmalıdır. Bu səbəbdən Apple şirkətindən Michael M. Scott onu "indiyə qədər yaradılmış ən lənətə gəlmiş bahalı loqo" adlandırdı.

Maraqlıdır ki, Rob Yanov əfsanəvi işinə görə bir qəpik də almayıb. "Onlar hətta açıqca göndərmədilər" dedi. Stiv Cobs qurmağı bacardı əla münasibət Silikon Vadisinin baş marketeri ilə və o, böyüyən şirkətə tabeçiliyində olanların xidmətlərindən pulsuz istifadə etməyə icazə verdi.

Dişlənmiş alma

Lensmeyerin sözlərinə görə, Rob Janow ağ fonda qara alma silueti ilə başlayıb, lakin nəyinsə çatışmadığını hiss edib. Apple-ın əvvəllər Apple-ın reklamında istifadə etdiyi sözlər üzərində oyun I, Yanov almanı dişləməsi (“dişləmək” ingiliscə “dişləmək” kimi tərcümə olunur və kompüter “bayt” kimi tələffüz olunur) tapşırılıb.

"Dışlanmış alma o deməkdir ki, loqo artıq pomidor, albalı və ya başqa meyvəyə bənzəmir" dedi Yanov.

Bill Kelli də Regis McKenna Advertising ilə birlikdə fərqli bir hekayəni xatırlayır. O deyir ki, dişlənmiş alma sınaq və bilik əldə etmək rəmzidir (bibliyadakı bilik ağacına istinad). Necə bir ipucu müasir texnologiyalar bəşəriyyətin daha sürətli öyrənməsinə və inkişafına kömək edir, eyni zamanda onu getdikcə onlardan daha çox asılı edir.

Apple-dan ilhamlanıb?

1954-cü ildə kompüter alimi və dahi riyaziyyatçı Alan Turinq sianidlə bağlanmış almanı dişlədikdən sonra öldü. Uzun müddətə Ehtimal olunurdu ki, bu, ehtimal ki, Britaniya hökumətinin etiraf etdikdən sonra ona tətbiq etdiyi kimyəvi kastrasiya səbəbindən intihardır. cinsi əlaqə bir kişi ilə. Baxmayaraq ki, indi Türinqin intiharının qəsdən olmadığı güman edilir. O, öz təcrübələrində çox vaxt ehtiyatsız davranırdı və çox yaxşı olar ki, təsadüfən siyanidi udmuş ​​və ya almanı siyanid gölməçəsinə yerləşdirə bilərdi.

Nə oldusa, dişlənmiş alma Türinqin çarpayısının yanında tapıldı. İki onillikdən sonra iki oğlan öz qarajlarında kompüterlər düzəltməyə başladılar. Onlar Turinqin proqramlaşdırma və kompüter elminə verdiyi töhfələr haqqında bilirdilər və ona hörmət etmək qərarına gəldilər. Və dünya simvolik bir loqo aldı.

Loqonu yaradan dizayner Rob Yanovun sözlərinə görə, bu gözəl hekayə reallığa şamil edilmir. 2009-cu ildə "Bu, sadəcə gözəl bir şəhər əfsanəsidir" dedi. Digər nəzəriyyələr - ilk qadına istinad, qadağan olunmuş meyvəni dişləyən Həvva və ya Nyutonun cazibə qüvvəsini kəşf etməsi də yanlışdır.

Ancaq bir dəfə aktyor Stiven Fry ondan soruşdu yaxşı dost Stiv Cobs məşhur loqonun Turinqin alma ilə əlaqəli olub-olmaması ilə bağlı cavab verdi: "İlahi, kaş ki, belə olsaydı".

Apple-ın dişlədiyi alma nə deməkdir?

Belə qeyri-adi brend adının yaranmasının əsl səbəbi hətta Apple əməkdaşları üçün də sirr olaraq qalır. Digər tərəfdən, bunun ətrafında əfsanələrin bu qədər bolluğu loqonun tarixinə xüsusi sirr verir, hər bir istifadəçiyə onu özünəməxsus şəkildə şərh etməyə imkan verir.

Apple əməkdaşı Jean-Louis Gasierin fikrincə, onun parlaqlığı buradadır: “Loqomuz həm ehtiras, həm də nizamsızlıq, səbəb və ümidi əks etdirir. Bundan yaxşısını istəyə bilməzdik”. Bu gün heç kim yaddaqalan və zahirən sadə bir ikonanın brendin inkişafında həlledici rol oynadığını inkar etməyə cəsarət etmir.