როგორ გავუშვათ ვირუსული რეკლამა სოციალურ ქსელებში. როგორ შევქმნათ ვირუსული რეკლამა ეტაპობრივად. ვირუსული რეკლამის გაშვება

თქვენი კარგი ნამუშევრების ცოდნის ბაზაზე წარდგენა მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც იყენებენ ცოდნის ბაზას სწავლასა და მუშაობაში, ძალიან მადლობლები იქნებიან თქვენი.

მსგავსი დოკუმენტები

თეორიული ასპექტებივირუსული რეკლამა. ვირუსული რეკლამის განმარტება, როგორც ვირუსული მარკეტინგის ელემენტი. ვირუსული რეკლამის მახასიათებლები, მისი დამახასიათებელი თვისებები და უპირატესობები. სოციალური რეიტინგის პრინციპის შესწავლა კრეატიულ ვირუსულ რეკლამაში.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 07/12/2011


ინტეგრირებული მიზნები და სამიზნე აუდიტორია მარკეტინგული კომუნიკაციებიმათი ეფექტურობის გაზრდა ინტერნეტში რეკლამით. ვირუსული რეკლამის მახასიათებლები რუსეთში და მის ფარგლებს გარეთ, მისი გამოყენება ბრენდის იმიჯის შესაქმნელად და პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის.

ნაშრომი, დამატებულია 02/11/2012


ინტერნეტში სარეკლამო კამპანიის შემუშავების თეორიული ასპექტები. განვითარების პერსპექტივები და რეკლამის როლი ინტერნეტში. ზოგადი მახასიათებლებირეკლამა, მისი დანიშნულება, კლასიფიკაცია. ინტერნეტში სარეკლამო კამპანიის შემუშავების პროცესი: მიზნები, ამოცანები, პრაქტიკა.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 10/09/2007


გლობალური ინტერნეტის საინფორმაციო და საკომუნიკაციო შესაძლებლობები თანამედროვე სცენა. კრეატიული რეკლამისა და მარკეტინგის ტექნოლოგიების გამოყენების ფორმების ანალიზი რუსეთში და მის ფარგლებს გარეთ. ვირუსული სარეკლამო ტექნოლოგიები კომერციული ორგანიზაციების საქმიანობაში.

ნაშრომი, დამატებულია 10/09/2013


მედია რეკლამის არსი, მიზნები, ამოცანები, მისი მახასიათებლები, დადებითი და უარყოფითი მხარეები. ეფექტური მედია რეკლამის ორგანიზების პრინციპები. რეკლამის დაგეგმვა ინტერნეტში. სარეკლამო კამპანიის განხორციელების მონიტორინგი, მისი ეფექტურობის შეფასების ინდიკატორები.

კურსის სამუშაო, დამატებულია 11/05/2012


ინტერნეტში სარეკლამო კამპანიების განვითარების თავისებურებები. სარეკლამო აქტივობების მიზნები. ონლაინ რეკლამის მიმზიდველობა, მისი განსაკუთრებული როლი მარკეტინგული კომუნიკაციების სისტემაში. Visa ელექტრონული გადახდის სისტემის სარეკლამო კამპანიის შემუშავების მეთოდოლოგია.

რეზიუმე, დამატებულია 23/11/2014


ინტერნეტში რეკლამის მახასიათებლები. ვებგვერდის რეკლამის ძირითადი მახასიათებლები. ინტერნეტ რეკლამის მეთოდები. სარეკლამო კამპანიის ჩატარება ინტერნეტში. მედია დაგეგმვისა და სარეკლამო კამპანიის განხორციელების ძირითადი ეტაპები: კვლევა; ვებ სტილი.

ტესტი, დამატებულია 04/01/2010


ინტერნეტ გარემო, როგორც საწარმოსა და ბაზარს შორის ურთიერთქმედების საკომუნიკაციო საშუალება. ინტერნეტში რეკლამის სახეები და მიზნები, მისი მნიშვნელობა და მახასიათებლები ფსიქოლოგიური მახასიათებლები. ინტერნეტში რეკლამის ეფექტურობის შეფასება გავლენის მეთოდების მიხედვით.

ნაშრომი, დამატებულია 25/12/2012

ვირუსული მარკეტინგი სულ უფრო პოპულარული ხდება. კომპანიასა და პროდუქტზე სასაუბროდ ზოგიერთი ორგანიზაცია მას მიმართავს. კრეატიულობა და სპონტანურობა მიმზიდველს ხდის ვირუსულ რეკლამას. მომხმარებელი გაკვირვებულია და შოკირებულია კიდეც, ის დაინტერესებულია თქვენით.

ვირუსული რეკლამის ამოცანაა კომპანიის, პროდუქტის ან სერვისის შეუმჩნევლად წარმოჩენა. მომხმარებელთა უმეტესობას დაიღალა იგივე ტიპის რეკლამა. ისინი უგულებელყოფენ მას. ვირუსთან დაკავშირებით ყველაფერი სხვაგვარადაა. მის გვერდით გავლა თითქმის შეუძლებელია. ეს არის ნათელი ციმციმი, რომელიც დამაინტრიგებელია.

ზოგჯერ ვირუსული რეკლამის მნიშვნელობა შედარებულია PR-ის პოპულარიზაციასთან, რაც წარმატებულ დაწყებას აძლევს თქვენს ბიზნესს. როდესაც პროდუქტის პოპულარიზაციის სხვა მეთოდები წარუმატებელი აღმოჩნდა, კრეატიულები მიმართავენ ვირუსს. შედეგად, ისინი იღებენ თავიანთ აუდიტორიას, რომელთაგან ზოგიერთი მოგვიანებით ხდება კლიენტი.

თქვენი აუდიტორია მამაკაცია

სანამ ვირუსულ რეკლამას გახსნით, უნდა იცოდეთ ვინ ნახავს მას. თქვენ უნდა განსაზღვროთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. გამოცდილება გვიჩვენებს, რომ 16-დან 40 წლამდე მამაკაცები საშუალოზე მაღალი შემოსავლით არიან მგრძნობიარენი ვირუსის მიმართ. ისინი კარგად ერკვევიან საინფორმაციო ტექნოლოგიები, აქტიურად იყენებენ ინტერნეტს, უყვართ სპორტი და უყვართ მოგზაურობა. სწორად მოახდინეთ გავლენა ამ აუდიტორიაზე და მყიდველები თქვენკენ მიიზიდავენ.

ქალები ასევე არ უგულებელყოფენ ვირუსს, მაგრამ არც ისე მზად არიან დაინტერესდნენ რეკლამირებული პროდუქტით. ეს შეიძლება გამოწვეული იყოს იმით, რომ კომპანიების პროდუქტები, რომლებიც იყენებენ ვირუსულ რეკლამას ბიზნესში, მზადდება მამაკაცებისთვის (მანქანები, სიგარეტი, საოფისე ტექნიკა და ა.შ.).

დაგეგმვის სამუშაო

სანამ დაიწყებთ ვირუსული რეკლამის წარმოებას, მნიშვნელოვანია ყურადღება მიაქციოთ სამუშაო გეგმას და უპასუხოთ რიგ კითხვებს.

1. შეიმუშავეთ მარკეტინგული გზავნილი. თქვენ მკაფიოდ უნდა გადაწყვიტოთ რა პროდუქტის რეკლამირებას აპირებთ.

3. გამოყენებული იქნება? ელ.ფოსტა? აპირებთ ვირუსული რეკლამის გაგზავნას?

მეტი პროვოკაცია, შეგრძნებები და შოკი

გამოცდილება გვიჩვენებს, რომ მომხმარებლებს აინტერესებთ რაღაც უჩვეულო, სასაცილო და ზოგჯერ შოკისმომგვრელი. თქვენი ვირუსული რეკლამა ზუსტად ასეთი უნდა იყოს. მაგრამ ძალიან შორს ნუ წახვალ, იყავი ეთიკური. პროვოკაციის დევნა შეიძლება ძვირი დაჯდეს. ყველა აუდიტორია არ არის მზად ადეკვატურად აღიქვას იგივე შავი იუმორი და სხვისი ტრაგედიები. ეს ზოგჯერ ხდება ვირუსის მთავარი თემა. ჯობია გამოტოვოთ სიბინძურე და ყურადღება გაამახვილოთ შესაბამის თემებზე. ის, რაც ახლა ტენდენციაა, ყურადღებას იპყრობს.

მაშინვე მახსენდება ვირუსული ვიდეო, რომელშიც პოლიცია ქუჩაში გამვლელს აკავებს. ახალგაზრდა მამაკაცი (დაბადებული კავკასიიდან) პოლიციას "ბორშს" უწოდებს და წითელი მოკასინის დაბრუნებას სთხოვს. „შემთხვევითი“ მოწმე კამერით იღებს დაკავებას, კომენტარს აკეთებს სამართალდამცავების ქმედებებზე და, თითქოს შემთხვევით, მაყურებელს უჩვენებს მოსკოვის ერთ-ერთი კომპანიის მწვანე მანქანას. ის შეიცავს მისამართებს და ტელეფონის ნომრებს, ორგანიზაციის სახელს.

ამ ვირუსული ვიდეოს ავტორები ტრენდში მოხვდნენ: სოციალური ქსელის ზოგიერთ მომხმარებელს მოსწონს წითელ მოკასინებზე ხუმრობა, რომელსაც ყველა ატარებს. შედეგი: ვიდეომ ათასობით ნახვა მიიღო, კომპანიამ წარმატებით მოახდინა საკუთარი თავის რეკლამა.

უპირატესობა მიანიჭეთ ვიდეოს

ფოტოებისა და ტექსტისგან განსხვავებით, ვიდეო უფრო სწრაფად გავრცელდება თქვენს პოტენციურ მყიდველებს შორის. გახსოვდეთ ვირუსული ვიდეოს გადაღების შემდეგი წესები:

1. გადაიღეთ ვიდეო ჩვეულებრივი კამერით. ასეთი კამერით გადაღება თითქოს სახლშია, ხალხი არც იფიქრებს, რომ რეკლამას უჩვენებ.

2. ვიდეოს ხანგრძლივობა არ უნდა აღემატებოდეს ორ წუთს. უმეტესობა საუკეთესო ვარიანტი- 30 წამი.

3. მოამზადეთ რამდენიმე ვიდეო, რომელსაც საერთო იდეა ან გმირი გააერთიანებს. მოაწყეთ სერია თქვენი პოტენციური მყიდველებისთვის.

რეგულარული რეკლამა ინტერნეტში არ იძლევა სასურველ კონვერტაციას? ეს გასაკვირი არ არის. ინტერნეტის მომხმარებლები იმდენად დაიღალნენ შემაშფოთებელი სარეკლამო შეტყობინებებით, ვიდეოებით, ბანერებით და სხვა ნივთებით, რომ ქვეცნობიერის დონეზე ცდილობენ თავიდან აიცილონ ისინი. რა უნდა გააკეთოს ამ შემთხვევაში? შეწყვიტო რეკლამა? რა თქმა უნდა არა! შესაძლებელია და აუცილებელია პროდუქტის ან/და კომპანიის რეკლამა, უბრალოდ ეს უნდა გაკეთდეს უფრო კომპეტენტურად, შეუმჩნევლად, საინტერესოდ და ორიგინალურად. კონტენტი ისე უნდა იყოს წარმოდგენილი, რომ თავად მომხმარებლებს სურთ არა მხოლოდ აღიქვან, არამედ გაავრცელონ ინფორმაცია. ჩვენ ვსაუბრობთ, როგორც გესმით, ვირუსულ რეკლამაზე.

ვირუსულმა რეკლამამ თავისი სახელი იმიტომ მიიღო, რომ სიტყვასიტყვით „აინფიცირებს“ აუდიტორიას თავისი იდეით და ვრცელდება როგორც ნამდვილი ვირუსი. ორიგინალურობის წყალობით კარგად ახსოვს და სწრაფად გადადის მომხმარებლისგან მომხმარებელს. მაგრამ ასეთი წარმატება შესაძლებელია იმ პირობით, რომ რეკლამა ეხმარება მომხმარებელთა პრობლემების მოგვარებაში და შეუძლია მიაღწიოს მაქსიმალურ აუდიტორიას. ვირუსული რეკლამა ყველაზე ადვილად ვრცელდება სოციალური ქსელების, ფორუმების, ელექტრონული ფოსტის მეშვეობით, ანუ ინტერნეტის საშუალებით.

ვირუსული რეკლამის უპირატესობები

• სარგებელი. „ვირუსის“ შექმნა და გავრცელება ბევრად იაფია, ვიდრე ტრადიციული სარეკლამო კამპანიის გაშვება, რადგან ამ შემთხვევაში ფულს ხარჯავთ მხოლოდ ვიდეოს შექმნაზე და მისი გავრცელება სრულიად უფასოა, ხოლო ტრადიციული რეკლამის თითოეული შთაბეჭდილებისთვის უნდა გადაიხადოთ.
• მასშტაბი. თუ ვირუსული რეკლამა წარმატებული იქნება, სამიზნე აუდიტორიის წვდომა უბრალოდ უზარმაზარი იქნება და მომხმარებელთან 1 კონტაქტის ღირებულება მინიმალური იქნება.
• თავისუფლება ცენზურისგან. რა თქმა უნდა, ყველაფერი ადეკვატური უნდა იყოს. თუმცა, ვირუსული რეკლამა არ ექვემდებარება სარეკლამო კანონს.

ასე რომ, ჩვენ მივდივართ ყველაზე მნიშვნელოვან კითხვებამდე. როგორ შევქმნათ ვირუსული რეკლამა? რა ვირუსული მარკეტინგის მეთოდები არსებობს? იმედი უნდა გაგიცრუოთ: არ არსებობს მოქმედებების უნივერსალური ალგორითმი ან ერთიანი რეკომენდაციები. ყველა კომპანიას, ყველა პროდუქტს აქვს თავისი ინდივიდუალური მახასიათებლები, თქვენი სამიზნე აუდიტორია, ამიტომ ვირუსული რეკლამა უნდა იყოს განსხვავებული, უნიკალური, მიმართული კონკრეტულად ინტერესებსა და საჭიროებებზე პოტენციური კლიენტები. თუმცა, ხაზგასმით აღვნიშნოთ ძირითადი პუნქტები, გამოიყენება ნებისმიერი ვირუსული რეკლამის შექმნისას.

ინტერნეტში ვირუსული რეკლამის განვითარების ეტაპები

1. შეუმჩნევლობა. რეკლამა არ უნდა იყოს შეურაცხმყოფელი, მთავარი მესიჯი უნდა იყოს მკაფიო, მაგრამ არ უნდა "ყვირილი" მაყურებელს: "იყიდე მე!"
2. იუმორი . გაითვალისწინეთ, რომ ყველაზე პოპულარული ვირუსული ვიდეოები ჩვეულებრივ იუმორისტულია. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის პანაცეა. თქვენი იდეა შეიძლება არ შეესაბამებოდეს სიცილს და გამოიწვიოს სრულიად განსხვავებული ემოციები.
3. შესაბამისობა. მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი იდეა შეესაბამებოდეს მსოფლიოში მიმდინარე მოვლენებს, ადამიანების მენტალიტეტს და საზოგადოების აქტუალურ პრობლემებს.
4. დადებითი ემოციები. ვისაუბრეთ იმაზე, თუ როგორ უნდა აღძრას ემოციები ვირუსულმა რეკლამამ. ზიზღი, გაბრაზება, ზიზღი ასევე ემოციებია, მაგრამ არ უნდა აღძრათ ადამიანებში უარყოფითი გრძნობები, წინააღმდეგ შემთხვევაში ისინი ასოცირდება თქვენს პროდუქტთან/მომსახურებასთან და მთლიანად კომპანიასთან.
5. სიახლე. იდეა უნდა იყოს უნიკალური, ისეთი, რომელიც აქამდე არავის გამოუყენებია.
6. დისკუსიები. თქვენმა რეკლამამ უნდა აღძრას ხალხი განიხილონ და გამოთქვან თავიანთი აზრი. მხოლოდ ამის შემდეგ დაიწყებენ ამის გადაცემას თავიანთ გვერდებზე სოციალურ ქსელებსა და ფორუმებზე.
7. სარეკლამო შეტყობინება. ორიგინალურობისა და კრეატიულობისკენ სწრაფვისას, არ დაივიწყოთ გზავნილი, რომელიც გსურთ მიაწოდოთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას.

ამრიგად, ვირუსული სარეკლამო კამპანიის დაწყებიდან პირველი 3 დღის განმავლობაში შეგიძლიათ დაუყოვნებლივ განსაზღვროთ მისი წარმატება მომავალში.

მაგარი ვირუსული რეკლამის მაგალითები შთაგონებისთვის

Disney Characters Surprise Shoppers ვიდეო - გაზიარებული 3,757,909 ჯერ.

Love Has No Labels ვიდეო - გაზიარებული 2,741,138 ჯერ.

Budweiser USA ვიდეო: #BestBuds - გაზიარებული 2,511,546 ჯერ.

ვიდეო "შენი ახალი ცხოვრების პირველი დღე" - 1,919,525 ნახვა.

ვიდეო „შენ გაქვს რაღაც საამაყო“ - 8,235,902 ნახვა.

ანიმაციურ ვიდეოს "სიკვდილის სულელური გზები" 30 მილიონზე მეტი ნახვა აქვს.

ვიდეო "მსოფლიოს დასასრული ინტერვიუს დროს."

შეამოწმეთ ვირუსული მარკეტინგის ეს მაგალითები და მიიღეთ შთაგონება! ასევე თვალყური ადევნეთ ჩვენი სტატიების განახლებებს და ისწავლეთ ახალი სასარგებლო ინფორმაციაგანავითაროთ თქვენი ბიზნესი და გაზარდოთ გაყიდვები.

შედარებით ცოტა ხნის წინ, "ვირუსული რეკლამის" კონცეფცია გამოჩნდა ინტერნეტის მომხმარებლების ყოველდღიურ ცხოვრებაში. ეს გარკვეულწილად განსხვავდება იმისგან, რაც ჩვეულებრივ წარმოიქმნება ვირუსების, როგორც ასეთის ინტერპრეტაციაში. სინამდვილეში, ასეთი რეკლამა თავდაპირველად არ იქმნება ვირუსული და მავნე კოდების გასავრცელებლად (თუმცა ასეთი შემთხვევები არც თუ იშვიათია). და შექმენით ასეთი პრეზენტაცია მეტისთვის წარმატებული მენეჯმენტინებისმიერ მომხმარებელს შეუძლია დააინტერესოს საქონლის ან მომსახურების პოტენციური მყიდველი. მართალია, ამისათვის მოგიწევთ ცოტათი ჩაძირვათ მუშაობისა და მარკეტინგის მექანიზმებში.

რა არის ვირუსული რეკლამა?

დასაწყისისთვის, ღირს ვირუსული რეკლამის კონცეფციის განსაზღვრა. როგორც უკვე ცხადია, ვირუსების გავრცელება მომხმარებლის სისტემის ან საწარმოს ქსელისთვის ზიანის მიყენების მიზნით სულაც არ არის მთავარი ამოცანა.

როგორც სტატისტიკა აჩვენებს, ვირუსული რეკლამა ინტერნეტში უფრო მეტად არის ორიენტირებული ინტერნეტ მომხმარებლის დაინტერესებაზე რაიმე პროდუქტით ან სერვისით, ასე რომ, ის არა მხოლოდ მიჰყვება საიტის ბმულს (ხშირად დამალულია) გადამისამართებით, არამედ ავრცელებს ინფორმაციას ან მეთოდებს. მის ნაცნობებს შორის გადასვლა და ინტერნეტი ყოველთვის არ არის საჭირო ამისათვის.

დამეთანხმებით, იმ დღეებშიც კი, როდესაც მსოფლიო ქსელი არ არსებობდა, ხალხი გადასცემდა ინფორმაციას, რომელსაც ზეპირ სიტყვას უწოდებენ. დღეს კი ეს ტექნიკა მაქსიმალურად აქტუალური და ეფექტურია. მაგალითი ყველაზე მარტივია: ადამიანი პროდუქტის აღწერილობით „დავარდა“, მივიდა მაღაზიაში და იყიდა, რის შემდეგაც მაშინვე უთხრა მეგობარს, რომ ფასი დაბალი იყო და ხარისხი მაღალი. როგორ ფიქრობთ, მეგობარი უგულებელყოფს პროდუქტს ასეთი მაამებელი მიმოხილვის შემდეგ? არა! ის იყიდის მას, რათა თავად დაინახოს, რომ ის ნამდვილად აკეთებს იმას, რისი გაკეთებაც რეკლამირებული იყო. მაგრამ უბედურება ის არის, რომ ხშირად ის სრული იმედგაცრუებაა.

მაგრამ თუ გავითვალისწინებთ თანამედროვე ქსელურ ტექნოლოგიებს, კითხვა, თუ რა არის ვირუსული რეკლამა, შეიძლება განიმარტოს, როგორც მავნე კოდების გავრცელების საშუალება ან პოტენციურად საშიში (ან არასაჭირო) პროგრამული უზრუნველყოფა. უმარტივეს შემთხვევაში, შეგიძლიათ გადახედოთ ზოგიერთი პროგრამის ინსტალაციას, რომლებიც ინსტალაციის პროცესში გვთავაზობენ სხვადასხვა სახის შეთავაზებებს დამატებითი კომპონენტების დაყენებისთვის, რაც ყველაზე ხშირად ეხება ბრაუზერის დანამატებსა და დანამატებს. მომხმარებლების უმეტესობა ამას ყურადღებას არ აქცევს. და ეს არის ზუსტად მთავარი უპირატესობა მათთვის, ვინც ქმნის ამ ტიპის პროგრამულ უზრუნველყოფას.

მაგრამ რადგან ახლა ჩვენ ვსაუბრობთ იმაზე, თუ როგორ გავხადოთ ასეთი რეკლამა მაქსიმალურად ეფექტური, აქედან დავიწყებთ. და ჯერ უნდა გავარკვიოთ, როგორ მუშაობს ეს ყველაფერი როგორც ინტერნეტის დონეზე, ასევე საშუალო ადამიანის ფსიქიკაზე მისი გავლენის თვალსაზრისით.

ვირუსული მარკეტინგის ისტორია

როგორც ნებისმიერ სხვა ინდუსტრიაში, სარეკლამო ვიდეოს ან ბანერის შექმნამდე, რომლითაც მომხმარებელი უნდა იყოს დაინტერესებული, უნდა ჩატარდეს ბაზრის სტატისტიკური კვლევა.

ვირუსული მარკეტინგის მახასიათებლები, რომლის კონცეფცია მხოლოდ 1996 წელს გამოჩნდა ჯეფრი რეიპორტის წყალობით, რომელიც თავის დეტალურ სტატიაში ისაუბრა. შესაძლო მეთოდებიინფორმაციის (სხვათა შორის, ყოველთვის არა დადებითი) გადაცემა ერთი ინდივიდიდან მეორეზე არის ის, რომ საკმაოდ ხშირად ეს ყველაფერი თითქმის ქვეცნობიერის დონეზე ხდება.

ზოგი მას „პირისპირ სიტყვას“ უწოდებს, ზოგი კი 25-ე კადრის ეფექტს. მიუხედავად თავად ტერმინის ინტერპრეტაციისა, გავლენა ადამიანის ფსიქიკაზე ყოველთვის ერთნაირია.

ეს არის ყველაზე მარტივი გაგება იმ აქტივობების შესახებ, რომლებიც მოცემულია ამ ტიპის ვიდეოებით. მაგრამ გულწრფელად რომ ვთქვათ, ადამიანის ფსიქიკაზე გავლენა გაცილებით ფართოა.

ვირუსული რეკლამა: ადამიანის აღქმის თავისებურებები

ფსიქოლოგები, როგორც წესი, აღნიშნავენ რამდენიმე სიუჟეტს, რომელიც შეიძლება დაინტერესდეს პოტენციური ვიზიტორისთვის:

• ორიგინალური და უჩვეულო ხრიკები;
• ცხოველების და ბავშვების ყოფნა ვიდეოში;
• ფარული და შეუმჩნეველი იუმორი;
• მოდელები საცურაო კოსტიუმებში (მიზნად ისახავს მამაკაცის აუდიტორიას);
• მსახიობების ახალგაზრდობა და სიახლე, რაც ხაზს უსვამს, მაგალითად, კონკრეტული წამლის გამოყენებას.

ეს არ არის ყველა მეთოდი, რომელსაც იყენებს ვირუსული რეკლამა ინტერნეტში. მაგრამ ამის საფუძველზეც კი არ არის ძნელი შესამჩნევი, რომ ბევრი რეაგირებს ასეთ ვიდეოებზე რაც შეიძლება სწრაფად და აჭერს ღილაკებს ან გადასვლის ბმულებს, თითქმის დაუფიქრებლად. ეს არის მთელი მექანიზმი.

როგორ მუშაობს ეს ყველაფერი?

ახლა კიდევ ერთხელ გადახედეთ რას წარმოადგენს ვირუსული რეკლამა ინტერნეტში. მაგალითების მოყვანა შესაძლებელია ცნობილი და დიდად პატივცემული გლობალური ბრენდების მონაწილეობითაც კი. მაგრამ მთავარი პირობა ის არის, რომ თავად ბრენდი არ იყოს მკაფიოდ რეკლამირებული, არამედ ფარული, თუმცა საბოლოო მომხმარებელს ეძლევა შეტყობინება კონკრეტულად ამის შესახებ.

რისი ყურება ღირს მაგალითად? გთხოვთ! Nikon-ის ვირუსული რეკლამის მაგალითი, რომელიც აშკარად მიმართულია მამრობითი სქესის აუდიტორიაზე (ნახევრად ეროტიკული ხასიათის ფოტოებით), ბევრს ასვენებს.

აი ცხელი პიცა. გახსოვთ, როდის ახსენეს ცხოველები? აბა, რატომ არა ჟანრის კლასიკა? ასეთი ვიდეო აშკარად იხილება სოციალური ქსელებიდა იმავე YouTube ჰოსტინგზე. მაშ, რატომ გაგიკვირდებათ?

აქ მოდის უგო ბოსი. სხვათა შორის, აშკარაა, რომ ეს არის ნამდვილი მონტაჟი. მაგრამ ბევრს ემართება ეს...

როგორ დავაინტერესოთ პოტენციური კლიენტი?

ძირითადი პრინციპი, რომელიც თითქმის ყველგან გამოიყენება, არის ის, რომ ინფორმაცია საბოლოო მომხმარებელს სანდო წყაროებიდან (ნათესავები, მეგობრები, ნაცნობები) აღწევს. იგივე სოციალური ქსელები ნამდვილი კლონდაიკია, სადაც ვირუსულ რეკლამას ინტერნეტში თითქმის შეუზღუდავი შესაძლებლობები აქვს გავრცელების თვალსაზრისით. და ეს არ არის მარტივი სიტყვები.

ახლა დროა ეს ტექნიკა მე-19 საუკუნის ბოლოს გახდა ცნობილი, მაგრამ ახლა ის ფართოდ იქნა გამოყენებული ინტერნეტის და განსაკუთრებით სოციალური ქსელების სწრაფი განვითარების წყალობით, სადაც ადამიანები უპრობლემოდ ცვლიან ფოტოებსა და ვიდეოებს. სტატისტიკა შეუდარებელია: ყოველი მეოთხე მომხმარებელი უზიარებს მეგობრებს საინტერესო და კრეატიულ მასალებს, მათ შორის სარეკლამო ხასიათის. ვირუსული მარკეტინგი ფართოდ გამოიყენება რეკლამაში ისეთი კომპანიების მიერ, როგორიცაა Microsoft, Volvo, Mercedes, IBM, Old Spice, Adobe, Nike, Adidas. ასევე, კარგი ხედიინტერნეტ რეკლამა არის მიზნობრივი რეკლამა სოციალურ ქსელებში. ამ რეკლამის შესახებ მეტი შეგიძლიათ წაიკითხოთ აქ. თუ თქვენს კომპანიას, პროდუქტს ან სერვისს ინტერნეტში პოპულარიზაცია სჭირდება, დაუკავშირდით ჩვენს კომპანიას.

როგორ გავაკეთოთ ვირუსული რეკლამა

დაგჭირდებათ

• - პროდუქტი ან მომსახურება;
• - სარეკლამო შეტყობინება;
• - კომპიუტერი ინტერნეტით.

ინსტრუქციები 1 ჩამოაყალიბეთ თქვენი მარკეტინგული გზავნილი. იფიქრეთ იმაზე, თუ რომელი პროდუქტის ან სერვისის რეკლამას აპირებთ და შექმენით მესიჯი, რომელიც აღწერს საქონლის სარგებელსა და გამოყენებას, რომელსაც ყიდით.
2

შექმენით კონტენტი თქვენს საიტზე სხვა ადამიანებთან და საზოგადოებებთან გასაზიარებლად. მაგალითად, შეგიძლიათ ვიზიტორებს საშუალება მისცეთ დაამატონ სასაცილო ვიდეოები თქვენი საიტიდან საკუთარ ბლოგებზე.

ვისწავლეთ ვირუსული რეკლამის გაკეთება

ვირუსული მარკეტინგი სულ უფრო პოპულარული ხდება. კომპანიასა და პროდუქტზე სასაუბროდ ზოგიერთი ორგანიზაცია მას მიმართავს. კრეატიულობა და სპონტანურობა მიმზიდველს ხდის ვირუსულ რეკლამას.

მომხმარებელი გაკვირვებულია და შოკირებულია კიდეც, ის დაინტერესებულია თქვენით. ვირუსული რეკლამის ამოცანაა კომპანიის, პროდუქტის ან სერვისის შეუმჩნევლად წარმოჩენა.

მნიშვნელოვანი

ეს არის ნათელი ციმციმი, რომელიც დამაინტრიგებელია. ზოგჯერ ვირუსული რეკლამის მნიშვნელობა შედარებულია PR-ის პოპულარიზაციასთან, რაც წარმატებულ დაწყებას აძლევს თქვენს ბიზნესს. როდესაც პროდუქტის პოპულარიზაციის სხვა მეთოდები წარუმატებელი აღმოჩნდა, კრეატიულები მიმართავენ ვირუსს.

შედეგად, ისინი იღებენ თავიანთ აუდიტორიას, რომელთაგან ზოგიერთი მოგვიანებით ხდება კლიენტი.

როგორ გავაკეთოთ და გავუშვათ მაგარი ვირუსული რეკლამა

ფასიანი ონლაინ რეკლამა ასევე შეიძლება დაეხმაროს ვირუსული ნახვების გაზრდას. მაგალითი: Audi Green Police-ის რეკლამა თავდაპირველად Super Bowl-ის დროს გამოვიდა და ასევე მხარდაჭერილი იყო მთავარი ონლაინ კამპანიით, მათ შორის Interactive Challenge და სხვა დაკავშირებული ონლაინ ვიდეოებით. 10. იღბლის ფაქტორი, ვინც გეგმავს ვირუსული კამპანიის დაწყებას, უნდა აღიაროს ისეთი ფაქტორის არსებობა, როგორიცაა იღბალი.
მიერ სხვადასხვა მიზეზებიზოგიერთი კამპანია შთააგონებს აუდიტორიას შექმნას პაროდიები, იუმორისტული ვერსიები და გახდეს ონლაინ დისკუსიის თემა. ამ ეტაპზე, მარკეტერი იწყებს კონტროლის დაკარგვას თავის სარეკლამო კამპანიაზე და რამ შეიძლება მოულოდნელად განვითარდეს - მაგრამ თუ გაგიმართლებთ, წარმატებას მიაღწევთ თქვენი ბრენდის მიმართ ინტერესის მასიური ვირუსული ზრდის სახით.

ვირუსული რეკლამა, ან როგორ დააინფიციროთ სამიზნე აუდიტორია თქვენი იდეებით?

აქ კონტენტი წინა პლანზე მოდის, მეორე ადგილზე კი პროდუქტის/მომსახურების რეკლამირების ამოცანაა. ძირითადი ფორმები, რომლებიც გამოიყენება ვირუსულ რეკლამაში: აუდიო ჩანაწერები, ვიდეოები, ფოტომასალა, ორიგინალური ახალი ამბები და ჭორების გაშვება, მოკლე ინფორმაციული ტექსტები და სიახლეები, ფლეშმობის ჩატარება.

შინაარსი ისეა შედგენილი, რომ აუდიტორიაში ემოციები გამოიწვიოს. სასურველია დადებითი. ინტერნეტში ვირუსული რეკლამის დადებითი და უარყოფითი მხარეები პირველ რიგში, მოდით შევხედოთ ვირუსული მარკეტინგის უპირატესობებს:

• სარეკლამო ბიუჯეტის დაზოგვა.
  როგორც გავარკვიეთ, ვირუსულ რეკლამას შორის ერთ-ერთი განსხვავება ისაა, რომ ის ადამიანიდან ადამიანზე ვრცელდება. ამიტომ არ არის საჭირო მასალის გავრცელებაზე ფულის დახარჯვა.
• ფსიქოლოგიურ დონეზე პოზიტიური დამოკიდებულების ჩამოყალიბება.

უსაფრთხო ვირუსის შესახებ ან ცოტა ვირუსული რეკლამის შესახებ

თქვენ მკაფიოდ უნდა გადაწყვიტოთ რა პროდუქტის რეკლამირებას აპირებთ. 2. იქნება თუ არა ცალკე ვებგვერდი თქვენი პროდუქციის რეკლამირებისთვის, თუ განათავსებთ ვირუსს გარკვეულ ინტერნეტ რესურსებზე? 3. გამოყენებული იქნება თუ არა ელექტრონული ფოსტა? აპირებთ ვირუსული რეკლამის გაგზავნას? 4. რა ფორმით განახორციელებთ რეკლამას? იქნება ეს ვიდეო, ფოტო, ტექსტი? მეტი პროვოკაცია, შეგრძნება და შოკი. გამოცდილება აჩვენებს, რომ მომხმარებლები დაინტერესებულნი არიან რაღაც უჩვეულო, სასაცილო და ზოგჯერ შოკისმომგვრელი. თქვენი ვირუსული რეკლამა ზუსტად ასეთი უნდა იყოს. მაგრამ შორს ნუ წახვალ, იყავი ეთიკური. პროვოკაციის დევნა შეიძლება ძვირი დაჯდეს. ყველა მაყურებელი არ არის მზად ადეკვატურად აღიქვას იგივე შავი იუმორი და სხვისი ტრაგედიები. ეს ზოგჯერ ხდება ვირუსის მთავარი თემა. ჯობია გამოტოვოთ სიბინძურე და ყურადღება გაამახვილოთ შესაბამის თემებზე. ის, რაც ახლა ტენდენციაა, ყურადღებას იპყრობს.

სმარტბერის კვლევა

კიდევ ერთი თვალსაჩინო მაგალითი სოციალური რეკლამაჯანდაცვის სამინისტროდან - ვიდეო სათაურის როლში ლიქენის ციყვით. აღნიშვნები, რომ ალკოჰოლი ჯანმრთელობისთვის საზიანოა, უბრალოდ აღარ აღიქმება და თავად ვიდეომ მყისიერად და ნათლად გადასცა ეს იდეა აუდიტორიას. მეტი მაგალითი? მსოფლიოში ერთ-ერთი საუკეთესო ვირუსული ვიდეოა კრეატიული რეკლამა სასმელი წყალიევიანი. ვიდეოს გამოქვეყნების შემდეგ ბრენდის ცნობადობა მსოფლიოში 10%-ით გაიზარდა.

ყურადღება

რა არის ვირუსული რეკლამა ინტერნეტში?

ვირუსული რეკლამა ერთ-ერთი მოდურია და ძალიან ეფექტური გზებიპროდუქტების პოპულარიზაცია ინტერნეტში. როგორც წესი, ეს არის სასაცილო, მხიარული ან შოკისმომგვრელი ვიდეო, ფლეშ მულტფილმი, თამაში ან ფოტო. ასეთ ონლაინ რეკლამას არანაირი კავშირი არ აქვს კომპიუტერულ ვირუსებთან, უბრალოდ ინტერნეტში გავრცელების მეთოდი მსგავსია. ის ეფუძნება საინტერესო ფსიქოლოგიურ ტექნოლოგიას.

საქმე მარტივია: არის ინფორმაციის ტიპები, რომლებიც პრაქტიკულად აიძულებს ადამიანს გაუზიაროს ის სხვებს. ვირუსული მარკეტინგის არსი იმაში მდგომარეობს, რომ მომხმარებლები ნებაყოფლობით აზიარებენ შეტყობინებას, რომელიც შეიცავს საჭირო ინფორმაციას - უბრალოდ იმიტომ, რომ ეს მათთვის საინტერესოა.

მცირე ისტორია ითვლება, რომ ტერმინი "ვირუსული მარკეტინგი" გამოიგონა 1996 წელს ჯეფრი რეიპორტის მიერ თავის სტატიაში "მარკეტინგის ვირუსი".

როგორ შევქმნათ ვირუსული რეკლამა ინფორმაციის პოპულარიზაციისთვის?

მაგრამ ერთი და იგივე პურის რეკლამის ყურება ტელევიზორში არ არის საჭირო. ყოველივე ამის შემდეგ, არსებობს გზები, რომ რეკლამაში საკვები გემრიელი და მადისაღმძვრელი იყოს და ჩვენ ყველანი დიდი ხანია დავრწმუნდით, რომ რასაც ვხედავთ ყოველთვის არ ემთხვევა რეალობას.

მეგობრები, თავის მხრივ, გაუზიარებენ თავიანთ მეგობრებს, რომლებიც გაუზიარებენ მათ მეგობრებს და ასე შემდეგ უსასრულოდ... რეალურად, ამიტომ ვირუსული რეკლამის შინაარსი უნდა იყოს ნათელი, კრეატიული, დასამახსოვრებელი, უჩვეულო იდეა. სტატისტიკის მიხედვით, თითქმის ყოველი მესამე მომხმარებელი, რომელმაც მიიღო საინტერესო მესიჯიგადასცემს მას მეგობრებს.

ვირუსული რეკლამის გაშვება

ასე ხდება მართლაც მაგარი, ღირსეული ვიდეოები ცნობილი და პოპულარული. და ხშირად, გლობალური მასშტაბით. მაღალი ხარისხის ვირუსული რეკლამა ხასიათდება გავრცელებით თითქმის გეომეტრიული პროგრესიით.