Mga keyword para sa contextual advertising Yandex. Paano pumili ng mga keyword para sa advertising ayon sa konteksto upang matulungan ng mga ito na lumago ang iyong negosyo. Hindi pinapansin ang malalapit na variation ng keyword

Saan magsisimulang magtrabaho sa Yandex Direct?

Ano ang nauna - ang manok o ang itlog? Ito ay maaaring pagtalunan ng walang katapusang. Tulad ng para sa Yandex Direct system, ang lahat ay mas matatag dito.

Anumang palaging nagsisimula mula sa pagkolekta ng mga keyword!

Mga keyword- ito ang mga salita kung saan ipapakita ang iyong mga ad. At kung mas maraming ganoong salita ang mayroon, mas mataas ang pagkakataon na ang isang potensyal na kliyente ay darating sa iyong site.

Ang mga keyword (o mga query) ay binubuo ng isang tiyak na bilang ng mga natatanging salita: mula 1 hanggang 5.

Halimbawa, " refrigerator" ay isang solong salita na query sa keyword, at " bumili ng refrigerator sa Moscow nang mura"- apat na salita.

Ang mga pang-ukol at pang-ugnay ay hindi isinasaalang-alang kapag pumipili ng mga pangunahing query.

Maaaring hatiin ang mga pangunahing query sa 2 pangkat: basic at nested.

Pangunahing kahilingan- isang target na kahilingan na binubuo ng isang natatanging kumbinasyon ng dalawang salita kung saan gusto mong i-advertise.

Subquery ay isang keyword na binubuo ng 3, 4 at 5 salita na naglalaman ng batayang query

Sabihin nating nagbebenta ka ng mga telebisyon.

Ang iyong mga pangunahing query ay:

• bumili ng TV
• bagong TV
• TV Moscow
• Bumili ng LCD
• LCD Moscow
• at iba pa.

Ang iyong mga subquery ay magiging:

• bumili ng TV sa murang online na tindahan
• TV bagong diskwento sa Moscow
• Tindahan ng TV set sa Moscow
• Mabibili ang LCD sa murang halaga
• Paghahatid ng LCD sa Moscow
• at iba pa.

Sa unang yugto kailangan mong mangolekta hindi bababa sa 100 pangunahing mga query.

Mayroong ilang mga paraan upang mangolekta ng mga pangunahing query mga subok na technician. Narito ang isa sa kanila.

Paraan ng Reaktibong Pagkolekta ng Keyword

Kakailanganin mo ang MS Excel o isang katulad na function at isang talahanayan ng 5x5 na mga cell.

Plano ng aksyon:

1. Sa unang column, isulat ang 5 isang salita na query na naglalarawan sa produktong ibinebenta nang tumpak hangga't maaari;

2. Ang natitirang apat ay iisang salita na mga query na nauugnay sa produkto (serbisyo);

Mahalaga! Ang iba't ibang bahagi ng pananalita at kasingkahulugan ay magkaibang mga salita)

* Ipahiwatig ang heograpiya kung kinakailangan para sa lugar ng iyong negosyo.

** Ang pagbebenta ng suplemento ay halos palaging may kaugnayan.

3. Ngayon ilipat ang lahat ng mga salita mula sa column 3, 4 at 5 sa column number 2 at, gamit ang multiplication function sa MS Exel (o macros), i-multiply ang mga query mula sa unang column na may mga query mula sa 2nd column.

Sa huli ito dapat hindi bababa sa 100 kumbinasyon ng dalawang salita. Ito ang magiging pinakapangunahing mga query na magiging batayan ng iyong kampanya sa advertising.

Ito talaga simple at mabilis!

Ano ang mga walang laman na berdeng selulang ito sa talahanayan?

Napagpasyahan naming iwan sila sa iyo. Sabihin na lang natin na ito ay isang praktikal na gawain upang pagsamahin ang materyal.

Anuman ang hindi mo ipatupad ngayon, hindi mo ipapatupad. Ito katotohanang napatunayan ng maraming seminar.

Lumikha ng iyong talahanayan ngayon! At suriin ang MRS sa pagsasanay.

Pagkatapos nito, ikaw o ang programa ng Key Collector at gagawa ng malalim na bawat pangunahing query upang makakuha ng ilang libong keyword para sa iyong unang kampanya.

Mayroon kang mga keyword para sa iyong Very First Advertising Campaign!

Hulyo 19, 2013

Layunin 1. Pagbebenta ng mga partikular na produkto

Kapag pumipili ng mga salita na hahanapin kapag nilulutas ang unang problema, umaasa kami sa ipinakitang hanay ng modelo ng mga produkto sa website ng kliyente o sa listahan ng presyo.

Kapag pumipili ng mga keyword, napakahalagang gumamit ng istraktura para sa paghahati ng mga parirala sa mga pangkat. Ang enumeration ng mga salita ay nangyayari mula sa mga salitang may makitid na kahulugan hanggang sa mas malawak na mga salita. Una, kailangan mong dumaan sa mga query na may mga partikular na modelo ng produkto, pagkatapos – serye, pagkatapos – lahat ng mga salita na may tatak ng Sony VAIO sa iba't ibang spelling (Ingles, Russian, at huwag kalimutan ang tungkol sa maling layout at maling mga spelling ng brand). Pagkatapos ay kailangan mong kumuha ng mas malawak na mga query sa mga salitang laptop, notebook at iba pa. Ang mga naturang query ay dapat na hatiin ayon sa uri: manipis, magaan, maliit, makapangyarihan, atbp. Gumawa din ng mga pangkat ng mga salita na may mga additives sa pagbebenta (bumili, bumili, magbenta, pumili, atbp.).

1) Pagpili ng mga modelo Kadalasan, kapag naghahanap kami ng isang partikular na produkto at interesado kaming bilhin ito, agad kaming humiling ng isang partikular na modelo ng produkto sa search engine, halimbawa, VGN-AW11ZR, kung gayon ang mga keyword para sa hanay ng modelo ng laptop ng Sony VAIO ay maaaring magmukhang ganito :

2) Pagpili ng mga episode
Kung ang isang potensyal na mamimili ay hindi nagpasya sa isang partikular na modelo ng laptop, maaari siyang humiling ng isang serye (Sony VAIO VGN), sa kasong ito ang mga kahilingan ay maaaring magmukhang ganito:

Tiyaking "bawas" ang lahat ng mga salita na hinanap sa mga query ng modelo. Ginagawa ito upang ang bawat kahilingan ay magkaroon ng sarili nitong ad, na magpapataas sa click-through rate (CTR) ng ad at sa gayon ay babawasan ang bid. Sa aming halimbawa, mula sa mga query na may keyword "vgn" lahat ng mga query ng modelo ay ibinawas “–aw11zr –cr31sr”, dahil mas maagang kinuha ang mga ito at na-cross-reference patungkol sa mga query "vgn vaio laptop", "vgn vaio", "vgn laptop" atbp. Tingnan natin nang maigi. Kinuha na namin ang kahilingan ng modelo "vgn aw11zr", pagkatapos ay kukuha kami ng kahilingan sa serye ng VGN, kung mula sa kahilingan « vgn vaio laptop" hindi namin babawasan ang cross request dito "aw11zr", pagkatapos ay sa query na ipinasok ng user "vaio vgn aw11zr laptop" Lilitaw ang ad kapag hiniling "vgn aw11zr", o "vgn vaio laptop". Magdedepende ito sa produkto ng bid at sa CTR (click-through rate sa ad), na hindi tama, dahil para sa isang partikular na modelo, mas mainam na magpakita ng ad na may link sa produkto na hinihiling ng user. Dahil dito, tumataas ang posibilidad ng conversion mula sa mga pag-click patungo sa mga benta Para sa isang mas mahusay na pag-unawa, ipapakita namin ang halimbawang ito. Kung kinakatawan namin ang mga query bilang set, pagkatapos ay ang query na " laptop vaio vgn aw11zr" ay magiging intersection ng dalawang set: "vgn aw11zr" At "vgn vaio laptop", dahil pinagsasama nito ang parehong mga query na ito.

kanin. 1 Ang kaso kapag mula sa isang kahilingan "vgn vaio laptop" Kami hindi natin babawasan hiling "aw11zr"

kanin. 2 Ang kaso kapag mula sa kahilingan "vgn vaio laptop" Kami ibawas hiling "aw11zr"

Kapag isinasaalang-alang ang mga cross-request, mahalagang bumuo ng lohika ng pagpili: mula sa mga kahilingan na may mas malawak na konsepto (kahulugan), dapat ibawas ang mga mas makitid. Kung ang mga kahilingan ay may parehong priyoridad, hindi mahalaga kung aling kahilingan ang ibawas natin, kaya hindi na natin kailangang ibawas.

Dagdag pa, kung pinapayagan ng badyet ng kliyente, maaaring palawakin ang listahan ng mga kahilingan gamit ang mga keyword gaya ng: "kuwaderno ng sony", "sony laptop", hindi nakakalimutang isaalang-alang ang mga cross-word at negatibong keyword (basura). Maaari ka ring kumuha ng mga malalawak na salita gaya ng "laptop", "kuwaderno" atbp. Ngunit ipinapayong hatiin ang mga ito sa mas maliliit na kahilingan, na magiging mas mahusay. Halimbawa, ito ay nagkakahalaga ng pagdaragdag ng pagbebenta ng mga additives sa malawak na mga query: tindahan, bumili, pagbebenta, pagpili at marami pang iba.

Mga tampok ng pag-compile ng isang listahan ng mga kahilingan para sa sistemang Sinimulan

1. Pag-alis ng keyword na parirala kung mayroong mas malawak na parirala sa aming pinili. Halimbawa, para sa

Sa isang pangunahing antas.

Anong seksyon ng kaalaman ang saklaw ng artikulo:

Pangongolekta ng impormasyon → Diskarte → Paunang pag-setup ng analytics → Pagpili ng mga keyword→ Pag-uuri ng keyword → Pagbuo ng ad → Pagbuo ng kampanya sa advertising → Pagsusuri ng data → Pag-optimize → Pag-scale → Suporta

Anong mga paksa ang ating talakayin: mapa ng saklaw, multiplikasyon, pag-parse, wordstat.yandex.ru

Maaaring napansin mo na bago pumili ng mga pangunahing parirala para sa site mayroong 3 higit pang mga punto, dahil wala pa kaming mga materyales sa mga ito, ipapakita namin ang mga ito sa abstract:

• Kailangan mong maunawaan kung sino ang iyong mamimili at kung anong mga query ang ilalagay nila sa paghahanap.
• Ang mga pangkalahatang konsepto ng diskarte ay maaaring makuha mula sa unang bahagi ng artikulong "Paano gumawa ng isang landing page nang libre sa isang gabi?"
• I-install ang Yandex Metrics at Google Analytics code sa iyong website, mag-set up ng mga layunin

Ipinapalagay ng artikulo na naiintindihan mo na ang mga konsepto: Wordstat, mga impression, pag-click, negatibong keyword, cross-negative na keyword, mga uri ng pagtutugma ng keyword, dalas ng salita, kaugnayan. At kung hindi mo ito maintindihan, mahahanap mo sila sa Internet.

Paano pumili ng mga pangunahing query? Maraming mga diskarte at tool para sa pagkolekta ng mga keyword: pag-download mula sa mga counter, pagkolekta mula sa mga site ng mga kakumpitensya, pagbuo mula sa YML, paghahanap ng mga katulad na TOP na parirala, awtomatikong pagpili ng mga pangunahing query batay sa iyong site sa mga resulta ng paghahanap, at iba pa. Pag-uusapan natin ang tungkol sa mga pangunahing pamamaraan, o mas tiyak tungkol sa wordstat.yandex.ru.

Teoretikal na bloke

Alam namin kung ano ang isang keyword na parirala sa wordstat, mayroon itong dalas (mga impression bawat buwan), ito ang average na bilang ng mga kahilingan para sa huling 3 buwan at 1 buwan sa nakalipas na taon. Ang lahat ng mga parirala sa ibaba ay mga papasok na kahilingan, iyon ay, mga kahilingan na naglalaman ng pariralang inilagay namin sa iba't ibang pagbabawas at numero. Maaari mo ring pag-aralan ang dalas ng iyong kahilingan ayon sa rehiyon at seasonality sa mga tab na "Ayon sa rehiyon" at "History ng kahilingan."

Isaalang-alang ang mga keyword bilang mga segment ng isang walang katapusang hanay kung saan gusto naming piliin ang mga segment na iyon na magiging may-katuturan sa aming site. Halimbawa, sa larawan sa ibaba, ang pulang intersection ay naglalaman ng mga pinaka-target na query, at ang berdeng intersection "paaralan ng matematika" naglalaman ng mga query ng mas malawak na uri, at mayroon ding query "paaralan", na naglalaman ng 99% ng mga query na hindi nauugnay sa amin.

So dito ako pupunta dito? Manu-mano naming pag-uuri-uriin ang lahat ng mga papasok na kahilingan sa parirala "paaralan sa tag-araw ng matematika" At "paaralan ng matematika", A "paaralan" hindi namin tatanggapin ito, dahil ayaw naming pagbukud-bukurin ang 99% ng mga kahilingan upang mahanap ang 1% ng aming sarili.

Ang matrix ay kinakailangan bilang materyal para sa pagbuo ng mga pangunahing parirala (mga segment). Hindi na kailangang idagdag ang bawat posibleng salita sa matrix. Halimbawa, hindi namin idaragdag ang mga salitang "2016", "bumili", "panahon", dahil hindi kami kumukuha ng isang segment para sa manu-manong pag-uuri “pagbili ng mathematics summer school”, mapapaloob na ito sa segment "paaralan sa tag-araw ng matematika", bilang isang papasok na kahilingan. Kailangan ang karanasan upang matukoy kung aling mga salita ang dapat idagdag sa matrix at alin ang hindi dapat.

Maaaring napansin mo rin na ang mga segment "paaralan sa tag-araw ng matematika" At "paaralan ng matematika" bumalandra, samakatuwid dapat nating ibawas mula sa query "paaralan ng matematika" salita "tag-init". May mga negatibong keyword para dito, ngunit higit pa tungkol doon sa ibang pagkakataon.

1. Bumubuo kami ng mga segment mula sa matrix. Buksan ang wordstat.yandex.ru at ipasok ang unang salita mula sa unang column "kampo"- nakita namin na higit sa 70% ng mga papasok na kahilingan ay hindi angkop para sa amin. Kasabay nito, naghahanap kami ng mga bagong keyword at pinapalawak ang aming matrix, ngunit tandaan na kung magdaragdag ka ng bagong magandang salita, maaari itong magamit sa mga nakaraang segment.
   

   
   Paano mo matutukoy ang mga keyword, sa madaling salita, ano ang hinahanap ng mga user kapag nagpasok sila ng isang partikular na query? I-type ito sa Yandex at tingnan ang mga resulta ng paghahanap bilang panuntunan, ang mga unang posisyon ay naglalaman ng eksaktong impormasyon na kawili-wili sa mga gumagamit.

   
2. Sasabihin mo na ang madla na papasok sa "kampo ng mga bata" ay maaaring interesado sa aming alok, ngunit hindi, hindi hihigit sa 5% ng mga potensyal na kliyente sa segment na ito, samakatuwid, ang gastos ng kliyente ay magiging napakataas na gagawin namin. hindi kayang makipagkumpitensya sa mga ordinaryong kampo ng mga bata.
   
3. Dahil sa kahilingan "kampo" higit sa 70% hindi nauugnay na mga keyword, pagkatapos ay sisimulan naming putulin ang madla sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga paglilinaw mula sa iba pang mga column, halimbawa sa parirala "Math camp" halos lahat ng mga panloob na query ay angkop para sa amin, na nangangahulugang idinagdag namin ang mga ito sa mga segment para sa kasunod na pagproseso; "kampo" at paliitin ang mga segment sa partikular na "mga bata", "Bulgaria".

   Bilang isang patakaran, sa bawat segment ay may mga salita na hindi angkop sa amin, halimbawa:

   Idinaragdag namin ang mga salitang ito sa search bar na may simbolong minus at i-click muli ang "Piliin" upang makuha ang parehong listahan ng mga keyword, ngunit wala ang nilalaman ng negatibong keyword.
   

4. Upang maiwasan ang pagkalito, naghanap kami ng isa-isa at nagdaragdag ng mga segment ng keyword sa isang hiwalay na lugar sa kanan ng matrix, tulad ng sa isang template. Nagdaragdag kami ng mga negatibong keyword sa bawat segment.
   

   Tandaan ang tungkol sa intersection ng mga segment, sa yugtong ito kailangan nating magsagawa ng cross-backing track sa pagitan ng mga segment.

   Kaya, nakakakuha kami ng isang mapa ng saklaw na tinitingnan ito, malinaw naming nauunawaan kung para saan ang mga keyword na ipapakita ang aming mga ad.

5. Ngayon ay kailangan nating kumuha ng listahan ng mga keyword mula sa mapa na ito, para dito ay gagamitin natin ang paraan ng pagpaparami. Ginagamit namin ang serbisyong py7.ru/tools/text/, ngunit kailangan mo itong maunawaan nang kaunti.
   

   
   Ang kakanyahan ng pangunahing paraan ng pagpaparami ay upang maiwasan ang manu-manong gawain.

   Sa field ng template, mayroon kaagad kaming 4 na variable, kung gusto naming i-multiply ang 2 column, kailangan naming iwanan lamang ang mga variable na %(a)s at %(b)s, at alisin ang %(c)s at %(d) s. Kung gusto nating magparami ng 3 column, %(d)s lang ang kailangan nating alisin - ang bilang ng mga variable ay katumbas ng bilang ng mga column.
   

   Kailangan nating i-multiply ang bawat segment nang paisa-isa, kunin ang una at ipamahagi ang mga salita sa mga hanay sa serbisyo ng py7.ru

   I-click ang button na “Bumuo” at makuha ang resulta:

   kampo ng matematika
   kampo ng matematika
6. Susunod, sa isang bagong sheet ay gumagawa kami ng mga column para sa bawat segment at ipinamahagi ang mga keyword sa mga ito pagkatapos ng henerasyon.
   

   
   Pag-parse ng keyword - pagkolekta ng mga papasok na query, katulad ng pagpasok ng keyword sa Wordstat at pagkopya ng lahat ng mga papasok na query.

   
   

   Maaari mong mapansin na mayroon na kaming column ng mga "negatibong salita" sa tabi ng bawat pangkat;

7. Ngayon ay kailangan mong mangolekta ng mga papasok na kahilingan (karagdagang pag-parse) para sa bawat pangkat, mayroong 3 mga pagpipilian:
   • manu-manong kopyahin mula sa wordstat.yandex.ru
   • gumamit ng topvisor.ru, ngunit kakailanganin mong manu-manong i-filter at alisin ang mga negatibong keyword
   • Ang keycollector ay walang alinlangan ang pinakamahusay, ngunit pinaka-kumplikadong opsyon

   Gumagamit kami ng wordstat.yandex.ru. Kinukuha namin ang bawat keyword mula sa bawat pangkat nang paisa-isa, magdagdag ng mga negatibong keyword dito at ipasok ito sa wordstat
   

   Pakitandaan na pipiliin namin ang opsyong "lahat ng rehiyon" upang makakuha ng mas maraming average na istatistika.

   Mayroon kaming listahan ng mga papasok na kahilingan sa ilang page, kinokopya namin ang mga kahilingan hanggang 50 impression bawat buwan

   At ipasok ito sa aming talahanayan sa parehong sheet sa ilalim ng segment.

Naiintindihan mo ba ang lahat? May mga katanungan? Dapat ba tayong gumawa ng video sa paksang ito?

Pavel Lomakin

TUNGKOL SA Napakadalas na ngayon ay makakahanap ka ng mga alok mula sa mga ahensya ng advertising na may sign na may mga presyo para sa mga serbisyo sa kanilang mga landing page. Karaniwang nakadepende ang mga presyong ito sa bilang ng mga keyword at ilang iba pang karagdagang “goodies” na maaaring isama o hindi sa presyo depende sa iyong mga kagustuhan. At bilang panuntunan, ang taong nag-order ng advertising una sa lahat ay gumagawa ng isang pagpipilian batay sa bilang ng mga keyword. Bukod dito, sa maraming pagsasanay sa paglulunsad ng mga benta ng ilang produkto, direktang sinasabi nilang kumuha ng 100,500 keyword, gumawa ng mga ad sa mga ito ayon sa prinsipyo ng 1 key = 1 ad at maglunsad ng advertising. ( Kung magpasya kang gawin ito, tingnan kung paano ito gagawin nang may kaunting pamumuhunan sa oras)

SA Sa prinsipyo, ang lahat ay lohikal, mas maraming tao ang nakikita ang iyong alok, mas mabuti. Ngunit ang diyablo ay nasa mga detalye, gaya ng sinasabi nila. At hindi lahat ng keyword ay pantay na kapaki-pakinabang para sa iyong negosyo. Iyon ay, maaari kang magpatakbo ng isang patalastas para sa 10,000 mga susi at hindi makatanggap ng isang solong order, o maaari kang tumutok at maglunsad lamang ng 100-300 na mga susi at i-squeeze ang maximum na bilang ng mga order. Iyon ay, sa pagsasagawa, lumalabas na ito ay isang bagay kapag ang mga bisita na nagpasok ng isang informational key ay dumaan sa iyong site, at isa pang bagay kapag malinaw nilang ipinahiwatig na gusto nilang bumili ng isang produkto. Siyempre, malaki ang pagkakaiba ng conversion mula sa dalawang ganoong magkaibang kahilingan, gayundin ang mga gastos at kompetisyon. Samakatuwid, bago ilunsad ang pag-advertise para sa isa o ibang kahilingan, dapat silang hatiin sa, wika nga, focus ng consumer.

TUNGKOL SA Karaniwang mayroong tatlong pangunahing pangunahing segment:

• Mga hot key
• Mga maiinit na susi
• Malamig na mga susi

P Tingnan natin ang bawat isa sa kanila.

Mga maiinit na kahilingan

Nabuo na ang intensyon na bumili ng produkto o serbisyo. Naglalaman ng mga salita (bumili, presyo, gastos, order, atbp.) Bilang panuntunan, ito ay tatlong salita o higit pang mga query na may mga additives sa pagbebenta.

T Dapat ding sabihin na habang tumataas ang bilang ng mga salita sa isang query, tumataas din ang temperatura nito sa direktang proporsyon. At kung ang mga paglilinaw ay ipinahiwatig din sa anyo ng mga tukoy na pangalan ng produkto o ilang mga katangian, maaari ka talagang masunog.)))

SA Sa mas malawak na lawak, ang gayong mga purong transactional na susi ay pangunahing matatagpuan sa mga niche ng retail ng kalakal. Bilang isang patakaran, ito ay mga online na tindahan kung saan mayroong isang bagay na maaari mong hawakan at maramdaman gamit ang iyong mga kamay. Mula sa karanasan sasabihin ko na sa karamihan ng mga niches, ang mga maiinit na keyword ay mula 200 hanggang 500 piraso. minsan hanggang 1000 piraso Ang pagbubukod ay ang mga online na tindahan na may malaking bilang ng mga item ng produkto. Ito ay layunin! Samakatuwid, ang mga mag-uutos sa mga serbisyo ng mga ahensya na lumikha ng isang kampanya sa advertising para sa 1500, 2000, at higit pa sa 10,000 na mga susi ay dapat na agad na matanto na ang parehong mainit at malamig na mga susi ay isasama. Samakatuwid, kung mayroon kang isang limitadong badyet at nagsisimula pa lamang, huwag magmadaling magmadali sa pool, magsimula sa mga maiinit at unti-unting palawakin ang iyong mga kampanya. Bukod dito, maaari mong palawakin ang mainit na trapiko gamit ang, halimbawa, o iba pang mga mapagkukunan kung saan puro ang iyong audience.

Mga maiinit na kahilingan

E Kung nakikita namin na ang isang tao ay naghahanap ng isang pagsusuri tungkol sa isang partikular na modelo, kung gayon ang ganoong kahilingan ay isang mas mataas na priyoridad para sa amin dahil malamang na ang tao ay nakapagdesisyon na, ngunit kailangan niyang itulak na bumili sa pamamagitan ng pagsusulat ng mga rave review. sa intermediate na pahina. Ibig sabihin, kailangan niya ng tinatawag na social proof. Ayon sa istatistika, mas malamang na magtiwala ang mga tao sa mga produktong may mga review kaysa sa mga walang review.

Malamig na pagtatanong

1. Mga kahilingan na hindi direktang nauugnay sa produkto o serbisyo. Naghahanap siya ng mga gamit sa pangingisda, at maaari kang mag-alok sa kanya ng maiinit na medyas.
2. Isang salita at dalawang salita na may mataas na dalas na mga query. "Real estate, mga pampaganda ng kababaihan"
3. Mga maiinit na kahilingan para sa isang katulad na produkto o produkto ng isang kakumpitensya, halimbawa, mga pampaganda mula sa isang partikular na tagagawa.

SA Sa unang kaso, ang kahilingan ay hindi mainit para sa amin, ngunit ginagamit pa rin namin ito sa pamamagitan ng pag-aalok ng aming produkto, dahil maaaring ito ay angkop sa kanya.

SA sa pangalawang kaso, hindi lang namin alam kung ano ang eksaktong gusto niya sa pamamagitan ng pag-type ng ganoong kahilingan, ngunit interesado siya sa paksa, na nangangahulugang potensyal na aming kliyente.

N Tulad ng para sa ikatlong punto, ang sitwasyon ay hindi maliwanag at ang gravity ay higit na patungo sa mga mainit, malamang ayon sa pag-uuri.

X Hindi ipinapayong maglunsad ng mga bagong query sa umpisa pa lang nang may mga paghihigpit sa badyet, bagama't isa ito sa mga pagkakataong makaalis sa kumpetisyon kung ito ay napakalakas sa mga hot key. Kung magpasya ka pa ring ilunsad ang mga ito, dapat kang magsimula sa mga kampanya sa mga pampakay na platform, ayon sa prinsipyong inilarawan ko sa artikulong ".

SA Sa madaling salita, ang algorithm para sa paglulunsad ng mga malamig na query ay maaaring ang mga sumusunod: maglunsad ng kampanya sa YAN, pagkatapos ay tingnan kung aling mga key ang nagko-convert, ilipat ang mga conversion key upang maghanap.

D Para sa malamig na mga kahilingan, ang algorithm para sa pagsusulat ng mga ad, lalo na para sa mga site ng paghahanap, ay medyo naiiba sa mga inilarawan ko. Ang mas mahalaga dito ay hindi makakuha ng mataas na CTR, ngunit makakuha ng malinaw na alok para sa kliyente upang hindi niya sayangin ang iyong pera sa pag-asang makakita ng isang bagay na ganap na naiiba sa kung ano ang makikita sa site. Bagama't may mga pagbubukod, ito ay pangunahing nalalapat sa paggamit ng mga diskarte sa arbitrage. Ano ito? Nagmamaneho kami ng malamig na pampakay na trapiko, sa pinakamababang posibleng presyo, hindi sa pahina ng pagbebenta, ngunit sa laying page, na nagpapainit sa madla upang bumili. Ang multi-move device na ito ay napatunayang mabuti at maaaring gamitin.

E Mayroong ilang mga tampok kapag nag-uuri, halimbawa, para sa negosyo ng impormasyon o pagkolekta ng base ng subscription. Dahil sa mga ganitong kaso ay mainit ito bilang karagdagan sa mga direktang nauugnay sa pagsasanay, tulad ng: kurso sa video, video, pagsasanay, atbp. magkakaroon ng mga kahilingan ng isang interrogative na kalikasan ng impormasyon: kung paano mawalan ng timbang sa tag-araw, kung paano matutong mangunot, kung paano mabilis na bumuo ng isang sistema ng alkantarilya sa iyong sarili. Iyon ay, ang mga kahilingang ito ay maaaring bigyang-kahulugan sa iba't ibang paraan, parehong mainit at mainit.

N Umaasa ako ngayon, sa pag-alam kung paano ka makakapag-segment ng mga keyword sa advertising, maililigtas mo ang iyong badyet mula sa walang pag-iisip na pag-aaksaya sa mga query na hindi ganap na naka-target para sa iyo, hindi bababa sa paunang yugto ng paglulunsad, at, kung ninanais, makakatipid ka sa pagpili isang taripa na may malaking bilang ng mga keyword mula sa isa o iba pang ahensya ng advertising o freelancer.

Maraming mga artikulo ang naisulat tungkol sa pagpili ng mga keyword para sa Direct at Adwords, ngunit lahat ng mga ito ay may isang sagabal na karaniwan. Pinag-uusapan nila ang lahat at walang partikular na bagay. Nagpasya akong ayusin ito at magsulat detalyadong tagubilin para sa pag-compile ng semantic core para sa contextual advertising. Maghanda para sa isang mahaba at napakadetalyadong tutorial, pagkatapos nito ay magagawa mong independiyenteng kolektahin ang lahat ng mga target na query upang ipakita ang iyong advertising sa paghahanap.

Paano naiintindihan ng mga search engine ang mga keyword

Magsimula tayo sa mga pangunahing kaalaman. Ano ang mga keyword sa pangkalahatan at paano naiintindihan ng mga search engine ang mga ito? Ang mga keyword ay ang mga parirala kung saan mo gustong ipakita ang iyong mga ad sa mga resulta ng paghahanap sa advertising ng Yandex, Google at ng kanilang mga kapatid. Sa madaling salita, kung gusto mong magpakita ng advertising sa Yandex sa mga naghahanap kusina para mag-order, pagkatapos ay kailangan mong gamitin ang keyword na kusina para mag-order. Hindi ito maaaring maging mas simple.

Ngunit hindi natin dapat kalimutan na ang mga search engine ay mga robot na hindi nakakaunawa sa pananalita ng Ruso sa anyo na nakasanayan natin. Halimbawa, ang Yandex bilang default ay nakakaligtaan ang lahat ng mga conjunction at prepositions. Yung. kung magpasya kang ipakita ang iyong mga ad para sa keyword na ipinapakita sa halimbawa sa itaaskusina upang mag-order Makikita ng Yandex ang keyword na ito sa sarili nitong paraan, nakakaligtaan nito ang preposisyon sa, i.e. sa katunayan, ipapakita mo ang iyong ad para sa keyword umorder ng kusina.

Bilang karagdagan, hindi isinasaalang-alang ng Yandex o Google ang pagkakasunud-sunod ng mga salita sa isang pangunahing parirala. At kung, halimbawa, gusto mong magpakita ng mga ad batay sa isang keywordmga tiket sa St. Petersburg Moscow, pagkatapos ay ipapakita ang iyong mga ad kung humiling ang user sa mga search engine mga tiket sa Moscow St. Petersburg- Naiintindihan mo ba? At ito ay 2 halimbawa lamang kung paano naiintindihan ng mga search engine ang mga kahilingan ng user. Upang maipakita ang iyong mga ad nang eksakto para sa mga kahilingan ng user na gusto mo, kailangan mong gamitin ang mga isinulat ko tungkol sa mas maaga.

Posible bang awtomatikong pumili ng mga keyword?

Maaaring narinig mo nang higit sa isang beses na mayroong ilang mahiwagang programa na awtomatiko at nang wala ang iyong pakikilahok ay mag-ipon ng isang semantic core sa loob ng ilang minuto. Ngunit ang mga himala ay hindi nangyayari, at kahit na ipagkatiwala mo ang pagpili ng mga keyword sa isang espesyalista, kakailanganin mo pa ring lumahok sa prosesong ito, dahil walang espesyalista ang makakaintindi sa negosyo gaya mo, ang pinuno nito.

Siyempre, ang mababasa mo sa ibaba ay lubos na magpapadali sa iyong trabaho sa pagkolekta ng semantic core para sa contextual na advertising ay gugugol ka ng sampu-sampung beses na mas kaunting oras kaysa kung ginawa mo ito nang walang mga tagubilin, ngunit kailangan mo pa ring magtrabaho sa iyong mga kamay at ulo. Ngayon pag-usapan natin ang mga yugto ng pagpili ng keyword.

Mga yugto ng pagpili ng keyword Direct at Adwords

Ang pagpili ng mga keyword ay nahahati sa 3 yugto: pagkolekta ng batayan ng semantic core (o mga keyword mask), pagkolekta ng mga keyword sa pamamagitan ng mga maskara, pagpapangkat ng mga keyword at mga negatibong salita para sa isang kampanya sa advertising.

Una, unawain natin ang mga tuntunin.

Ang batayan ng semantic core(isa pang pangalan ay mga keyword mask) - ito ay isang listahan ng isa, dalawa, o tatlong salita na mga query na magagamit ng mga user upang pangalanan ang iyong produkto o serbisyo. Ito ang mga salitang maaaring maglarawan sa iyong produkto.

Sa aming halimbawa sa mga kusina, ito aykusina, kitchen set, kasangkapan sa kusina, kasangkapan sa kusina, atbp..

Pagpili ng mga keyword mask

Sa yugtong ito, kailangan mong gamitin ang lahat ng iyong imahinasyon, lahat ng kaalaman tungkol sa iyong produkto, alamin ang lahat ng magagawa mo tungkol sa iyong produkto mula sa iyong mga kakumpitensya, at magtanong din sa Yandex at Google.

Kung saan mag-o-order ka ng lahat ng maskara ay iyong sariling negosyo. Ang ilang mga tao ay gumagawa ng mga mapa ng isip, ang iba ay gumagamit ng isang notepad, personal na mas gusto kong mangolekta ng mga maskara sa isang Excel spreadsheet.

Paano maghanap ng mga keyword mask? Ang pinakaunang bagay ay isulat ang lahat ng posibleng pangalan ng iyong produkto o serbisyo. Pagkatapos, maaari kang pumunta sa Yandex Wordstat, isa-isang ipasok ang mga pangunahing maskara na natagpuan na sa iyong ulo at idagdag sa listahan ang mga nakikita mo sa kanang hanay na "mga query na katulad ng".

Narito ang hitsura nito sa pagsasanay:

Ang lahat ng ipinadala sa batayan ng semantic core ay naka-highlight sa pula. Hindi pa natin kailangan ang lahat sa kaliwang column. Dahil ang aming gawain ngayon ay ang maximum na pagpapalawak ng listahan ng mga opsyon para sa kung paano mahahanap ng mga tao ang aming serbisyo. At ang kaliwang hanay ay naglalaman ng lahat ng mga keyword na mayroon nang ating maskara. Sa aming halimbawa, lahat sila ay naglalaman ng pariralang "infrared floor". Ang mga naturang query ay tinatawag na mga nested query. Yung. sila ay naka-nest sa aming keyword mask.

Maaari ka ring pumunta sa mga search engine mismo at tingnan ang kanilang mga tip.

At siguraduhing tumingin sa mga website ng mga kakumpitensya, malamang na makakita ka ng maraming bagong maskara.

Pagpapangkat ng Keyword Mask

Kailangan mong maunawaan na kung mayroon kang isang online na tindahan na may malaking bilang ng mga produkto, kung gayon ang iyong file na may mga keyword mask ay magiging napakalaki. At mas mahusay na agad na hatiin ito sa mga grupo, ayon sa istraktura ng iyong site. Halimbawa, para sa bawat seksyon ng site mayroong isang bagong Excel file, sa loob nito ay magkakaroon ng iba't ibang mga subsection o produkto sa iba't ibang mga tab.

Ngunit kahit na mayroon kang isang simpleng website na may isang pahina, inirerekumenda ko pa rin ang pagpapangkat ng mga maskara ayon sa mga karaniwang tampok na semantiko. Halimbawa, hiwalay ang lahat ng mask na nauugnay sa Yandex Direct, hiwalay ang lahat ng mask na nauugnay sa Google Adwords, at hiwalay na lahat ng bagay na nauugnay lamang sa advertising sa konteksto. Para saan ito? Una, makakatipid ito sa amin ng oras sa pag-uuri ng mga keyword, at pangalawa, makakatipid ito nang malaki sa iyong oras sa pagsusulat ng mga ad sa hinaharap.

Pagpili ng mga nested keyword query

Narito mayroon kang pagpipilian: automation o manu-manong trabaho. Maaari mong gamitin ang programa ng Key Collector, na mangongolekta ng lahat ng subquery para sa iyo, o maaari mong gamitin ang tool Tinatantya ang badyet ng isang kampanya sa advertising mula sa Yandex, kung saan ang lahat ay maaaring gawin nang manu-mano. Kaya nasa sa iyo na magpasya: makatipid ng oras o pera. Ipapakita ko sa iyo kung paano ito gumagana gamit ang halimbawa ng tool sa pagtatantya ng badyet ng campaign sa advertising mula sa Yandex.

Kaya, para sa bawat isa sa aming mga maskara, kailangan naming kolektahin ang lahat ng nasa kaliwang hanay ng Yandex Wordstat. Upang gawin ito, buksan ang tool sa pagtatantya ng badyet at agad na alisan ng check ang 2 checkbox sa ibaba. Ito ay isang napakahalagang punto.

Pagkatapos ay ipasok ang unang maskara, mayroon kaming "mainit na sahig" at pindutinMuling kalkulahin

Kinakalkula ng Yandex ang hula ng badyet para sa isang partikular na keyword, ngunit hindi iyon ang kailangan namin. Kailangan nating i-pull out ang lahat ng query mula sa kaliwang column ng Yandex Wordstat. Upang gawin ito, sa ilalim ng salitang "mainit na sahig", mag-clickPulutin

At nakakakuha kami ng mga resulta ng Yandex Wordstat. Kung saan kailangan lang nating suriin ang lahat ng nilalaman sa kaliwang hanay:

Pagkatapos ay bumaba at pindutinIdagdag

Isasama sa tool sa pagtatantya ng badyet ang lahat ng may markang keyword. Siguraduhing palaging suriin na pagkatapos ng bawat karagdagan mayroon kang isang tik Mga Parirala

At kakailanganin mong bumalik sa pahina kung saan mo sinuri ang mga keyword at pumunta sa pangalawang pahina ng mga resulta ng Yandex Wordstat:

Doon ay muli naming lagyan ng tsek ang lahat ng mga parirala, i-clickIdagdag, sinusuri namin na ang mga keyword ay naidagdag sa tool sa pagtatantya ng badyet at ang checkbox ng Mga Parirala ay nasuri, bumalik kami sa pahina ng pagpili at pumunta sa ikatlong pahina. Inuulit namin ang mga operasyong ito hanggang sa maabot mo ang mga halaga ng dalas na 20-10. Karaniwang gumagamit lang ako ng mas mababang dalas na mga parirala kung ang angkop na lugar ay napakakitid at napakakaunting mga keyword na may mataas na dalas.

Kapag nakolekta ang lahat ng subquery para sa unang mask, kailangan nilang idagdag sa aming Excel file. Upang gawin ito, i-export ang lahat ng mga keyword sa isang file, o kopyahin at i-paste ang mga ito sa Excel:

Ulitin ang lahat ng hakbang sa itaas para sa bawat keyword mask. Sa ganitong paraan magkakaroon ka ng malaking bilang ng mga keyword. Ngunit kailangan mong maunawaan na sa ngayon ang aming listahan ay naglalaman ng parehong target at hindi target na mga salita. At narito ang yugto ng pag-uuri, kapag pinaghiwalay natin ang trigo sa ipa.

Pag-uuri ng keyword

Ang pinakamadaling paraan upang maisagawa ang pag-uuri ay sa programa ng Key Collector bilang karagdagan, maaari mong gamitin ang iba't ibang mga macro para sa Excel, na sagana sa Internet. Ngunit ipapakita ko sa iyo kung paano mo maaayos ang lahat ng mga keyword nang medyo mabilis gamit ang mga regular na function na binuo sa Excel.

Kaya, mayroon kaming isang malaking sheet ng mga keyword kung saan kailangan muna naming hanapin ang lahat ng mainit na keyword. Mainit- ito ang mga keyword kung saan malinaw na ipinapahayag ng user ang interes sa pagbili ng produkto. Karaniwan ang mga naturang keyword ay naglalaman ngbumili, paghahatid, order, presyo, pangalan ng lungsod, atbp.

Paano mabilis na mahanap ang lahat ng mga hot key sa aming file? Makakatulong sa amin ang conditional formatting.

Ano ang dapat gawin.

Piliin ang buong column A. Buksan ang conditional formatting - mga panuntunan para sa pagpili ng mga cell - naglalaman ang text ng:

Ilagay ang unang hot keyword marker bumili, inirerekumenda ko lamang ang paggamit ng mga naturang marker na walang mga pagtatapos, i.e. bumili

I-click ang ok, at lahat ng mga keyword na naglalaman ang pagbili ay naka-highlight sa pula:

At mag-set up ng pag-uuri kung saan ang lahat ng mga cell ng isang ibinigay na kulay ay nasa itaas:

Agad na tingnan kung lahat sila ay naka-target para sa iyo. Kung hindi naka-target ang ilan sa mga susi, agad na ilipat ang mga ito sa isang hiwalay na tab, kung saan kokolektahin namin ang . At gupitin ang lahat ng maiinit na target na keyword at ilipat ang mga ito sa isang hiwalay na tab, kung saan makokolekta lang kami ng mga maiinit na keyword. At ulitin ang operasyong ito para sa lahat ng hot key marker.

Sa parehong paraan, napakabilis naming maaalis sa listahan ang lahat ng hindi target na query na siguradong alam namin. Halimbawa sa mga salita mga review, larawan, video, DIY, atbp.

Bilang karagdagan, sa ganitong paraan maaari mong hatiin ang mga keyword sa mga pahina ng site. Halimbawa, pumili mula sa lahat ng mainit electric, tubig, infrared, pelikula, atbp. at hatiin ang mga ito sa iba't ibang tab ng aming file. Kung saan ang bawat seksyon ng site ay magkakaroon ng sarili nitong tab na may mga keyword.

Pagkatapos mong kolektahin ang lahat ng mainit at pangunahing hindi target na keyword sa magkahiwalay na tab, ang kailangan mo lang gawin ay i-highlight ang mainit na mga keyword at negatibong keyword. Ang pinakamadaling paraan upang gawin ito ay gamit ang dalawang daliri na paraan.

Pag-uuri ng mga keyword gamit ang two-finger method

Paano gumagana ang pamamaraang ito. Simple lang. Tinatanggap mo na ang lahat ng natitirang key na target para sa iyo ay numero 1, at lahat ng hindi target na key ay numero 2. At sa column B, maglalagay ka ng 1 o 2 sa harap ng bawat keyword.

Pagkatapos ay pag-uri-uriin ang column B sa pataas na pagkakasunud-sunod. Isang mahalagang punto, kapag nag-uuri, siguraduhing pumili awtomatikong palawakin ang inilalaan na hanay, kung hindi, ang pag-uuri ay mangyayari lamang sa loob ng column B

At lahat ng iyong mga keyword ay magkakasunod-sunod. Una, magkakaroon ng mga target na key - ito ang iyong mga natitirang mainit. At sa likod ng mga ito, ang mga hindi target na key ay ang iyong natitirang mga negatibong salita.

Alinsunod dito, ililipat mo ang mga mainit sa isang hiwalay na tab, at idagdag ang mga negatibong salita sa tab na may mga negatibong salita.

Mukhang iyon na iyon. Pero hindi. Kailangan mo ring pumili ng mga indibidwal na hindi target na salita mula sa lahat ng iyong mga parirala na may mga minus na salita. Upang makakuha ka ng tab hindi sa mga parirala, ngunit sa mga indibidwal na salita na maaaring magamit sa isang kampanya sa advertising.

Pagpili ng negatibong salita

Upang pumili ng mga indibidwal na hindi target na salita mula sa mga parirala, maaari mong gamitin ang tool Word Counter. Kailangan mong ipasok ang lahat ng mga parirala na may mga minus na salita sa loob nito, at ang pagbibilang ng rhyme ay sisirain ang lahat ng mga pariralang ito sa magkakahiwalay na salita.

I-paste ang mga salitang ito sa Excel at gamitin muli ang two-finger method. Kung saan 1 ang target na salita para sa amin, at 2 ang hindi target na salita.

Muli, pag-uri-uriin sa pataas na pagkakasunud-sunod, at lahat ng mga salita na may numero 2 ay ang iyong mga minus na salita na maaaring magamit para sa isang kampanya sa advertising.

Iyon lang. Bilang resulta, dapat kang magkaroon ng malaking Excel file na may mga tab para sa maiinit na keyword, mainit na keyword at negatibong keyword, na magagamit mo na sa pagsulat ng mga ad.

Pagpili ng keyword - buod

Dapat maintindihan mo yan ito ay isang algorithm lamang na maaari mong ayusin upang umangkop sa iyong sarili. Maaari mong i-automate ang ilang manu-manong pagpapatakbo gamit ang mga parser at macro para sa Excel. Maaari mong i-optimize ang ilang mga operasyon para sa iyong angkop na lugar halimbawa, maaari kang magkaroon ng mga maiinit na keyword na may ganap na magkakaibang mga marker. Gamitin ang algorithm sa pagpili ng keyword na inilarawan sa itaas, ngunit huwag kalimutang gamitin ang iyong ulo at isipin kung paano ito mailalapat sa iyong partikular na kaso.

Kung mayroon kang anumang mga katanungan, maligayang pagdating sa mga komento.