Logo quả táo ra đời như thế nào? lịch sử táo

Biển hiệu Apple đầu tiên được tạo ra bởi Ron Wayne.

Theo Steve Jobs, công ty lấy tên từ chế độ ăn trái cây mà ông đang thực hiện vào thời điểm đó. Đối với anh, quả táo dường như là một biểu tượng “hài hước, thiêng liêng và không nhục nhã”. Nhưng đặt tên cho một công ty là một chuyện, còn việc cung cấp cho nó một logo phù hợp lại là một chuyện khác.

Ronald là người đồng sáng lập thứ ba của Apple và cũng là người thua cuộc lớn nhất thế kỷ 20. Anh ấy đã bán 10% cổ phần của mình trong công ty với giá 800 USD chỉ 11 ngày sau khi đăng ký. Nếu không thực hiện bước đi hấp tấp này, Ronald giờ đây đã là một trong những người giàu nhất thế giới với khối tài sản 30 tỷ USD.

Logo do Ronald Wayne tạo ra không có điểm chung nào với logo hiện tại. Đó là một tác phẩm nghệ thuật thu nhỏ. Ở trung tâm là nhà khoa học xuất sắc người Anh Isaac Newton, người mà một quả táo sắp rơi vào người (cái nhìn sâu sắc!). Trong tương lai, “chủ đề Newton” sẽ được tiếp tục khi Apple phát hành PDA.

Nếu bạn phóng to logo, bạn sẽ nhận thấy dọc theo đường viền có dòng chữ: Newton... Một tâm trí mãi mãi du hành qua những vùng biển tư tưởng kỳ lạ... Một mình (Newton... Một tâm trí chèo thuyền một mình qua những biển suy nghĩ kỳ lạ) . Đây là một dòng trong bài thơ tự truyện "The Prelude" của William Wordsworth

Tác phẩm của Wayne đã được sử dụng trong khoảng một năm. Sau đó Steve Jobsđã tìm đến nhà thiết kế đồ họa Rob Janoff để được giúp đỡ. Điều cần thiết là tạo ra một logo đơn giản, hiện đại và dễ nhận biết.

Rob hoàn thành nhiệm vụ này trong khoảng một tuần. Trong một cuộc phỏng vấn với blog Hoàn nguyên về Đã lưu, Yanov đã nói về cách tạo ra logo. Rob mua táo, cho vào bát và bắt đầu vẽ, dần dần loại bỏ chúng. chi tiết không cần thiết. “Vết cắn” nổi tiếng được thực hiện có mục đích: logo phải được vẽ sao cho nó có liên quan chặt chẽ với táo chứ không phải các loại trái cây/rau/quả mọng khác. Sự giống nhau của cách phát âm byte/bit (byte/bit) cũng có lợi cho nó.

Logo màu của Apple nhằm phản ánh thực tế rằng công ty sản xuất máy tính có màn hình màu. Màn hình Mac lúc đó có thể hiển thị sáu màu. Những màu sắc này đã được chỉ định chính xác trên logo. Cũng không có khuôn mẫu trong việc sắp xếp màu sắc. Yanov chỉ sắp xếp các màu theo thứ tự ngẫu nhiên màu xanh lá câyđược đặt lên hàng đầu một cách cố ý.

Logo tồn tại ở dạng này trong 22 năm. Năm 1998, Steve Jobs, người trước đó đã bị đuổi khỏi Apple, đã quay trở lại công ty. Apple đang gặp vấn đề tài chính lớn vào thời điểm đó.

Rõ ràng là một logo đầy màu sắc trên cây anh túc màu sẽ trông thật ngu ngốc. Apple đã ngừng sử dụng logo màu. Vì vậy, kể từ năm 1998, chúng ta đã thấy một logo đơn sắc màu sơn mài.

Logo đơn sắc tồn tại cho đến năm 2000, sau đó nó được thay thế bằng logo chrome màu xám, tồn tại cho đến năm 2007.

Như là vẻ bề ngoài logo được gọi là Aqua-Themed

Hơn nữa, cách tiếp cận sử dụng logo cũng đã thay đổi. Nếu trước đây một phiên bản logo nhỏ (kích thước không lớn hơn 1,5 cm x 1,5 cm) được đặt trên các sản phẩm của công ty thì kể từ năm 1998, logo đã trở nên lớn hơn. Phép tính rất đơn giản - nếu họ nhận ra logo, hãy để họ chú ý đến nó, hãy để nó hoạt động! Hãy để nó tỏa sáng và thu hút sự chú ý! Cách tiếp cận này hóa ra hoàn toàn hợp lý và mang lại kết quả rất tốt. Kể từ năm 1998, đường cong doanh thu của Apple vốn đang dần đi xuống và bắt đầu tăng mạnh.

Sự tiến hóa biểu tượng quả táo

Lịch sử hình thành và phát triển của công ty Quả táođược nhiều người quan tâm. Nhiều cuốn sách và bộ phim đã được viết về hiện tượng “hai Steves” này, nhưng câu đố về logo vẫn chưa được giải đáp.

Có giả định rằng dấu hiệu được mô tả trên logo Apple không gì khác hơn là một “biểu tượng của tội lỗi”, mà Adam đã nhận từ tay Eva trong Vườn Địa Đàng, sau khi học được mùi vị và vị ngọt của phó mặc. Điều thứ hai, phổ biến nhất, nói rằng quả táo cắn dở là thành quả của tri thức, và mỗi người khi “cắn” khoa học, sẽ học được điều gì đó mới và giữ lại một chút cho riêng mình. Phiên bản thứ ba, bất ngờ nhất về nguồn gốc của logo đồng thời cũng gây sốc nhất: một quả táo bị cắn có nghĩa là cái chết.

Cái chết của người đàn ông khởi nguồn phát minh ra máy tính, người đầu tiên tạo ra “thiết bị tính toán tự động” vào năm 1947 và đưa ra lý thuyết về trí tuệ nhân tạo - Alan Turing(Alan Turing).

Được mệnh danh là “Da Vinci của thế giới máy tính”, nhà khoa học thiên tài này đã tự sát vào năm 1954 bằng cách cắn vào một quả táo có pha xyanua. Quả ăn một miếng được tìm thấy trên bàn cạnh giường ngủ vào buổi sáng sau khi ông qua đời.

Để tìm kiếm sự thật, tôi lên mạng và tìm được cuộc phỏng vấn với nhà thiết kế Rob Yanov(Rob Janoff), người đã thiết kế logo của công ty, trong đó ông đã làm sáng tỏ bí ẩn của sự thật này.

Rob Yanov. Nhà thiết kế đã tạo ra logo Apple

“Tôi mua cả một túi táo, cho vào bát và vẽ trong một tuần, cố gắng đơn giản hóa các chi tiết. Cắn vào trái cây là một phần của thí nghiệm, và hoàn toàn là tình cờ" byte"("cắn" - ghi chú của tác giả) hóa ra là một thuật ngữ máy tính, và việc nó tượng trưng cho "thành quả của tri thức" là không đúng sự thật. Tôi cắt táo, làm tư và cắt thành các hình dạng, cắn từ các mặt khác nhau, nhưng tôi nghĩ ý tưởng hay nhất là một quả táo đơn sắc với vết cắn một bên ở bên phải.”

Tôi muốn lưu ý rằng, theo Rob Yanov, đối với công việc đã hoàn thành mà anh ấy đã được một công ty quảng cáo đặt hàng Giàn khoan McKenna, anh không nhận được một lời cảm ơn nào: “Ngay cả thiệp mừng họ đã không gửi nó,” người sáng tạo lớn tuổi của logo cầu vồng phàn nàn.

Ban đầu logo chỉ có một màu, nhưng Steve Jobs Tôi quyết định trang trí nó bằng cầu vồng. Phiên bản sáng tồn tại trong 23 năm, cho đến năm 1998, cho đến khi nó trở thành phiên bản đơn sắc thông thường.

Dù ý tưởng ban đầu về biểu tượng của công ty là gì Quả táo, chúng tôi đã chấp nhận tất cả sự thật về sự sáng tạo của nó như một sự thật nhất định và khác của lịch sử, vì tình yêu dành cho logo được sinh ra từ tình yêu dành cho sản phẩm của họ. Và trong mỗi quả táo cắn dở, bất cẩn bị bỏ lại trên bàn, chúng ta nhận thấy một thứ quen thuộc: logo Apple chứ không phải ngược lại. [Trở lại để lưu]

Trên các trang của trang web của chúng tôi, chúng tôi đã nói về lịch sử hình thành cửa hàng cũng như trợ lý giọng nói. Hôm nay chúng ta sẽ nói về một điều quan trọng không kém - về biểu tượng quả táo, được cả thế giới biết đến. Không phải ai cũng biết chính xác MacBook Pro khác với Air như thế nào, nhưng hầu hết mọi người đều nhận ra ngay logo có hình quả táo cắn dở. Trong bài viết này, chúng ta sẽ không chỉ nói về ai và khi nào nó được tạo ra mà còn cả những logo trước đây của công ty trông như thế nào.

Vì thế, Logo đầu tiên của Appleđã hoàn toàn khác so với ngày nay. Anh trong 1976 được tạo ra bởi người đồng sáng lập thứ ba của công ty Ronald Wayne, người được coi là một trong những kẻ thua cuộc lớn nhất của thế kỷ 20. Sự thật là anh ấy đã bán 10% cổ phần của mình trong công ty 11 ngày sau khi đăng ký. Với mức tăng trưởng hàng năm của Apple, Ron giờ đây sẽ trở thành tỷ phú với tài sản trị giá khoảng 40 tỷ USD.

Logo mô tả một nhà khoa học người Anh Isaac Newton, quả táo sẽ sớm rơi vào người. Trên các cạnh của logo bạn có thể thấy dòng chữ: Newton... Một tâm trí mãi mãi du hành qua những biển suy nghĩ kỳ lạ... Một mình (Newton... Một tâm trí mãi mãi du hành qua những biển suy nghĩ kỳ lạ). Đây là một dòng trong bài thơ tự truyện "The Prelude" của William Wordsworth. Điều đáng nói là logo hóa ra rất thú vị và khác thường nhưng hoàn toàn không phù hợp với một công ty công nghệ. Vì vậy, trong vòng chưa đầy một năm Steve Jobsđã liên hệ với một nhà thiết kế đồ họa Rob Yanov, người được yêu cầu tạo ra một logo hiện đại, dễ nhận biết và đẹp mắt.

Kết quả là một sự nổi tiếng táo cắn, ngày nay vẫn là logo của Apple. Tuy nhiên, vào năm 1976, nó có nhiều màu sắc. Màu sắc không được chọn một cách ngẫu nhiên: chúng tượng trưng cho sự thật rằng Apple trong những năm đó là một trong số ít hãng sản xuất máy tính có màn hình màu có thể hiển thị sáu màu. Họ đã tìm thấy vị trí của mình trong logo và màu sắc được sắp xếp theo thứ tự hoàn toàn ngẫu nhiên.

TRONG 1998 năm mới, chào mừng trở lại Apple Steve Jobs logo đã được đổi thành một màu duy nhất đen, mà chúng ta vẫn có thể thấy trên máy Mac của mình. Nó trông ngắn gọn và đơn giản, phản ánh rất rõ ý tưởng cơ bản của tất cả các sản phẩm của Apple. Tuy nhiên, trên WWDC 2012 công ty đã sử dụng một logo có màu sắc rất khác thường.

Tôi phải thừa nhận rằng nó trông rất đẹp, nhưng thật ngu ngốc khi mong đợi rằng công ty sẽ thay đổi logo một lần nữa vì một lựa chọn khác đã được sử dụng. Rõ ràng, công ty sẽ làm chúng ta thích thú với các phiên bản logo mới hàng năm. WWDC, gián tiếp phản ánh phương hướng phát triển trong năm nay.

Chà, như chúng ta thấy, logo của công ty nổi tiếng nhất thế giới đã phải trải qua một chặng đường dài trước khi có được phiên bản cuối cùng. Tuy nhiên, chúng ta cần phải cảm ơn vì sự sáng tạo của nó Rob Yanov, người sở hữu ý tưởng về quả táo cắn dở, ngày nay đã được công nhận rộng rãi trên toàn thế giới.

Nguồn gốc của logo và tên công ty nổi tiếngđôi khi rất đơn giản, và đôi khi khá bí ẩn. Bất kỳ ai am hiểu về chủ đề ô tô đều biết rằng người đồng sở hữu người Pháp đã đề xuất đặt tên công ty Mercedes để vinh danh con gái mình. Một số mối quan tâm không bận tâm đến bất kỳ ý tưởng thông minh nào và đặt một từ trên logo lặp lại hoàn toàn tên - ví dụ như Coca-Cola.

Và có những biểu tượng được sử dụng cho logo, thoạt nhìn không liên quan gì đến sản phẩm hay người sáng lập. Ví dụ: Táo: trái cây có liên quan như thế nào đến điện thoại di động hoặc chương trình máy tính? Và tôi không được chú ý là có niềm đam mê đặc biệt với táo.

Một chút lịch sử về tên và logo

Công ty ban đầu được đặt tên là "Apple Computer" - mối quan tâm trong những năm đầu chỉ tập trung vào việc sản xuất phần cứng gia đình và các chương trình cho nó. Chính Steve Jobs là người đã đề xuất sự kết hợp từ ngữ này, và sau đó ông lại nhất quyết đòi một quyết định chung với người trùng tên và đồng sở hữu của mình là chỉ để lại “Apple”.

Logo đầu tiên là một cái cây, theo một huyền thoại nổi tiếng, một quả rơi xuống đầu Newton, sau đó được thay thế bằng một quả táo nhiều màu, sau đó màu sắc được thay đổi, chỉ để lại nền xám. Giờ đây, quả táo bạc tự hào khoe sắc trên máy tính để bàn, điện thoại và máy tính bảng trên toàn thế giới.

Thành công của Apple là một hiện tượng liên tục

Công ty, bất chấp những thăng trầm trong lịch sử tồn tại lâu dài, vẫn giữ vững vị trí đầu tiên về vốn hóa thị trường (giá của tất cả các cổ phiếu) - một con số đáng kinh ngạc đã vượt quá 530 tỷ USD.

Những rắc rối trong cuộc đời của những người sở hữu Apple, năm 1981 đối với Steve Wozniak gần như trở thành năm cuối cùng trong cuộc đời ông do một tai nạn, hoặc những sự kiện gần đây khi số lượng lớn các sản phẩm đã không tồn tại trong thời gian bảo hành - không gì có thể làm suy yếu con đường chiến thắng của tập đoàn trước các đối thủ cạnh tranh. Apple, giống như một con cá mập tàn nhẫn, đã nuốt chửng nhiều công ty nghiêm túc, một ví dụ nổi bật về điều này là năm 2014, khi Beats Electronics gần như bị buộc phải sáp nhập vào công ty với số tiền nực cười là 3 tỷ USD.

Ngay cả cái chết của Steve Jobs gây hoảng loạn cho thị trường điện tử toàn cầu cũng không thể giáng một đòn mạnh vào mối lo ngại. Cả Microsoft và Google, những kẻ thù không đội trời chung của Apple, mặc dù đang bám sát Apple nhưng đều không thể vượt qua công ty này về mức độ phổ biến và số lượng sản phẩm bán ra.

Một số phiên bản về nguồn gốc của logo

Trong suốt cuộc đời của mình, Steve Jobs một mặt là một người khá nhàm chán (không có scandal cấp cao và bộ xương trong tủ), mặt khác, các tờ báo lá cải tham lam scandal không ngừng tìm cách vạch trần sự “buồn tẻ” này. và đi đến tận cùng của một điều gì đó nhằm xóa tan hình ảnh lý tưởng về cha anh - người sáng lập Apple. Nguồn gốc của cái tên và logo vẫn đặc biệt dày vò tâm trí những người khao khát cảm giác.

Chính Jobs đã đổ thêm dầu vào ngọn lửa bí mật đang dần âm ỉ. Một trong những câu trả lời chính thức của ông cho câu hỏi về nguồn gốc của logo là ông chọn loại quả này để tưởng nhớ Jeff Raskin, người đứng đầu Macintosh, người mà ông đã thay thế vào những năm 80 của thế kỷ trước (chính Jeff đã đặt tên cho mối quan tâm này theo tên của ông). giống táo yêu thích).

Một phiên bản khác do Jobs lồng tiếng rất tầm thường, mặc dù nó trùng khớp với hình ảnh đầu tiên của logo Apple: một quả táo đậu trên đầu ông và thôi thúc ông khám phá ra định luật nổi tiếng.

Có những gợi ý khác của những người muốn giải mã biểu tượng Apple bí ẩn, hài hước hay hài hước. Ví dụ, một nguồn ẩn danh đã tiết lộ thông tin cho giới truyền thông rằng Jobs thích nước táo rẻ tiền đựng trong túi giấy có hình ảnh lớn về loại trái cây trên nhãn, nhưng lại xấu hổ khi thừa nhận điều đó.

Có tin đồn rằng Steve bị thiếu vitamin vĩnh viễn, và các bác sĩ đã kê đơn cho anh ấy ăn ít nhất một quả táo mỗi ngày, và anh ấy liên tục mang chúng trong túi, định kỳ lấy chúng ra, cắn một miếng rồi đặt lại.

Bất kỳ phiên bản nào trông có vẻ hợp lý, nhưng rất xa vời. Ông chủ Apple thực ra đã nói với cả những người thân yêu và giới truyền thông lý do tại sao ông chọn quả táo, nhưng ông thực sự không thích khi sự chú ý tập trung vào lựa chọn này, thậm chí câu hỏi về nguồn gốc của logo thường xuyên bị loại bỏ trong các cuộc họp báo .

Tại sao lại là quả táo bị cắn?

Thiên tài công nghệ máy tính, Steve Jobs, không bao giờ che giấu sự thật rằng sự lựa chọn hoạt động của ông bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi tài năng của một nhà toán học người Anh đã chết trong hoàn cảnh bi thảm và bí ẩn.

Theo Jobs, thần tượng của ông đã bị kết án một cách không đáng có và thực sự bị giết, và ngay cả việc thừa nhận sự vô tội của ông sau khi chết cũng không chuộc được tội lỗi của người Anh trước khoa học thế giới. Chính Turing là người rất có thể nợ Apple sự thật rằng quả táo giờ đây đã được cả thế giới biết đến.

Thật khó để mô tả một cách ngắn gọn những đóng góp to lớn mà người đàn ông này đã mang lại cho lĩnh vực toán học, logic và mật mã. "Máy Turing" là một thiết bị tính toán trừu tượng, được chính thức công nhận là tiền thân của máy tính để bàn.

Khi làm việc trong chi nhánh bí mật của Tình báo Anh trong Thế chiến thứ hai, Turing đã nghiên cứu và phá được mật mã của Đức. Cái giá phải trả cho hệ thống mã hóa Enigma của Đức là bao nhiêu - nó được phát triển ở Đức vào năm 1918, lần đầu tiên được sử dụng trong các ngân hàng và trong chiến tranh, nó bắt đầu được sử dụng để mã hóa các tin nhắn của hạm đội hải quân. Trước Turing, Enigma được coi là lý tưởng về mặt bảo mật - người ta tin rằng không thể phá được nó. Ngay cả khi người Đức nhận ra rằng Enigma đã bị phá vỡ và cải tiến các mật mã, Turing đã làm cho chúng dễ đọc lại trong vòng vài tháng.

Mặc dù nhà khoa học này rất phi chính trị, dù làm việc trong lĩnh vực tình báo nhưng ông vẫn không thoát khỏi Chiến tranh Lạnh sau khi Thế chiến thứ nhất kết thúc. Có tin đồn rằng các pháo đài mật mã của Liên Xô mà Turing đã bắt đầu giải mật sắp sụp đổ. Thành công trong công việc, Alan rất kín đáo và khiêm tốn trong cuộc sống hàng ngày; người ta không biết gì về cuộc sống cá nhân của anh cho đến khi một sự cố ngu ngốc xảy ra vào năm 1952 khi ngôi nhà của anh bị cướp.

Thì ra nhà Alan đã bị... bạn của người yêu đột nhập. Hóa ra nhà toán học tài năng lại là một người đồng tính, một nỗi ô nhục đối với nước Anh nguyên sơ, có đạo đức cao! Giờ đây, không có gì đáng ngạc nhiên khi nữ hoàng phong tước vị lãnh chúa cho những người có khuynh hướng tình dục không chuẩn mực (ví dụ như ca sĩ), nhưng trong những năm đó luật pháp của đế chế vĩ đại rất tàn nhẫn: bắt giữ, tước bỏ hoàn toàn các danh hiệu và quyền lợi .

Turing bị bắt giam và bị buộc tội tục tĩu (đây là tên gọi đồng tính luyến ái trong bộ luật tố tụng tiếng Anh). Hình phạt phải do chính bị cáo lựa chọn - nhà tù dành cho lâu dài hoặc tự do nhưng với điều kiện bị cưỡng bức thiến. Turing đã chọn cái sau.

Thất nghiệp, tách biệt hoàn toàn với khoa học, suy sụp về thể chất và đạo đức, Alan, người trước đây không hòa đồng lắm, đã từ bỏ thế giới bên ngoài và sống một mình, chỉ giao tiếp với mẹ. Chỉ hai năm sau khi được thả ra khỏi nơi giam giữ, người ta phát hiện anh ta đã chết, bên cạnh anh ta nằm trên sàn một quả táo cắn dở, tẩm một liều xyanua gây chết người.

Phiên bản chính thức là tự sát, nhưng tại sao lại có cách tự sát thông minh như vậy? Mẹ của người quá cố đã cố gắng xem xét lại vụ việc, khẳng định rằng con trai bà đã chia sẻ thông tin thú vị với bà ngay trước khi anh qua đời: được cho là “cánh tay dài của Moscow” đã đề nghị anh chuyển đến Liên Xô và làm việc ở đó. Alan, theo mẹ anh, đã từ chối ngay lập tức, và cái chết của anh là sự trả thù của “Quỷ Đỏ” cho sự cứng cỏi.

Năm 2009, Alan Turing đã được chính phủ Anh minh oan, Thủ tướng Gordon Brown thậm chí còn đưa ra lời xin lỗi công khai sau khi chết đối với ông. Steve Jobs đã nhiều lần nói với bạn bè và gia đình rằng cái chết sớm của thiên tài này đã giáng một đòn không thể khắc phục vào khoa học, và quả táo xyanua đã cản trở sự phát triển của công nghệ máy tính trong một thời gian dài. Jobs chưa bao giờ được biết đến là người đồng tính nhưng ông rất phóng khoáng đối với những người như Turing.

Đây là một sự thật cũng ủng hộ việc chính quả táo đã mang đến cái chết cho nhà toán học đồng tính người Anh đã được lấy làm nguyên mẫu cho logo Apple: lúc đầu nó có nhiều màu. Nó đẹp, nhưng chỉ có một sắc thái đáng xấu hổ – sự kết hợp của những màu sắc cầu vồng đặc biệt này vẫn là biểu tượng của những người đồng tính.

Trước sự nài nỉ của các đồng nghiệp (“Chúng tôi đang mất thị trường trước những người phản đối đồng tính luyến ái!”), Steve Jobs lần đầu tiên đồng ý với phiên bản màu đen. Từ năm 1998 đến năm 2001, quả táo nổi tiếng có màu than nhưng trông hơi u ám nên người ta quyết định sơn lại nó bằng màu bạc.

Vào ngày 1 tháng 4 năm 1976, Steve Jobs thành lập Apple. Ngày nay, 41 năm sau, thật khó để tìm được một người chưa từng nghe đến tên cô. Công ty đã mang đến cho thế giới chuột, trackpad và giao diện người dùng đồ họa vẫn chưa tiết lộ đầy đủ bí mật về nguồn gốc logo của hãng - quả táo cắn dở.

đã góp phần tạo nên thương hiệu như ngày hôm nay. Người dùng hiện đại biết logo của công ty trông như thế nào và một số người thậm chí còn nhớ quả táo màu cầu vồng trang trí trên chiếc Macintosh màu xám. Nhưng khi hỏi tại sao Apple lại lấy hình quả táo cắn dở làm logo, nhiều người buộc phải thừa nhận rằng họ không biết câu trả lời chính xác cho câu hỏi này.

Quả táo có liên quan gì đến nó?

Có vẻ như cho đến nay vẫn chưa ai hiểu hết lý do tại sao công ty được đặt tên là Apple. Hầu như không ai liên tưởng máy tính với táo. Lịch sử xuất hiện của một biểu tượng thương hiệu khác thường như vậy tràn ngập những huyền thoại và truyền thuyết. Bởi vì Steve Jobs đang làm việc tại một trang trại táo vào mùa hè năm 1975? Hay tất cả là về tình yêu của anh ấy dành cho The Beatles (phòng thu âm của họ có tên là Apple Records)? Hoặc anh ấy chỉ thích táo McIntosh.

Lịch sử của logo bắt đầu từ đâu?

Ít người biết nhưng vào năm 1976 Apple đã có một logo khác. Nó cho thấy Newton đang nghỉ ngơi dưới gốc cây táo. Một tên thương hiệu như vậy trông không phong cách chút nào và không phù hợp để sử dụng ở kích thước nhỏ. Nếu bạn nhìn vào hướng dẫn sử dụng Apple I (chiếc máy tính đầu tiên của công ty), bạn có thể thấy chính xác logo phức tạp này.

Vậy tại sao Apple lại lấy hình quả táo cắn dở làm logo của mình? Câu trả lời cho câu hỏi này là vào năm 1976, khi thương hiệu này ra đời lần đầu tiên. Bất cứ ai thậm chí hơi quan tâm đến công nghệ hiện đại đều biết rằng Apple được thành lập bởi Steve Jobs và Steve Wozniak. Trên thực tế, công ty có ba chứ không phải hai như người ta thường tin, những người sáng lập - Steve Jobs, Steve Wozniak và Ron Wayne ít được biết đến hơn. Sau này đã từ bỏ cổ phần của mình trong công ty chưa đầy hai tuần sau khi thành lập. Bây giờ Ron thừa nhận rằng ngay cả khi đó anh đã nhìn thấy một tương lai thành công cho công ty trẻ, nhưng không hối hận về lựa chọn của mình. Và nếu có cơ hội thay đổi quyết định, anh ấy cũng sẽ làm như vậy.

Lý do từ chối 10% cổ phần của một công ty đầy triển vọng nằm ở những trải nghiệm tiêu cực trong quá khứ của Ron và việc anh không muốn chấp nhận rủi ro. Khi bắt đầu hành trình của Apple, hãng đã nhận được đơn đặt hàng 50 máy tính. Để thu thập chúng, cần phải vay 15.000 đô la. Wayne đã nghe nói rằng công ty khách hàng có lịch sử gặp khó khăn trong việc thanh toán cho nhà cung cấp. Không còn trẻ (43 tuổi), Ron không muốn mạo hiểm tham gia vào các giao dịch có nguy cơ mất hết tài sản. Không giống như cả Steves, anh ấy có nhà riêng và một chiếc ô tô.

Chính Ron Wayne, khi bắt đầu thành lập công ty, đã vẽ logo đầu tiên - hình ảnh Isaac Newton tài giỏi đang đọc sách dưới gốc cây táo.

Sự xuất hiện của logo nổi tiếng

Logo xuất hiện ngay trước khi Apple II ra mắt. Lịch sử nguồn gốc của nó bắt đầu vào tháng 4 năm 1977. Steve Jobs tìm đến Rob Yanov, một nhà thiết kế trung niên tại Regis McKenna Ads. Hồi đó, nhiều người dự đoán công ty sẽ thất bại nếu giữ nguyên logo. Anh ta quá trí tuệ và không thích hợp để miêu tả anh ta ở kích thước nhỏ. Theo tác giả cuốn sách A Little Kingdom: The Private History of Apple Computer, Michael Morritz, Steve Jobs thực sự tin rằng logo có thể là một trong những nguyên nhân khiến doanh số bán hàng kém cỏi của Apple I. Quan tâm, Rob đã dành vài ngày để tìm kiếm tại những quả táo được mua từ một cửa hàng gần đó từ những góc độ khác nhau. Kết quả là, nhà thiết kế đã đi đến kết luận rằng sự đơn giản là chìa khóa thành công và đã vẽ một logo có hình quả táo cắn đơn sắc.

táo cầu vồng

Jobs thích ý tưởng này nhưng nhấn mạnh rằng logo phải có màu sắc, bất chấp những nỗ lực hết mình của một giám đốc quảng cáo để ngăn cản ông do chi phí in ấn cao. Nhân tiện, tất cả các cuộc tấn công của những kẻ xấu xa của công ty, những người cho rằng Yanov đã mượn ý tưởng logo màu từ lá cờ cầu vồng nổi tiếng, đều không có cơ sở - biểu tượng của giới tính thiểu số bắt đầu được sử dụng bởi cộng đồng chỉ vào năm 1979. Tuy nhiên, có ý kiến ​​cho rằng sự giống nhau của các lá cờ là nguyên nhân khiến logo thay đổi màu sắc vào năm 1998. Quả táo bị cắn đã trở thành thứ mà nó dự định ban đầu - đơn sắc.

Yanov giải thích: “Cũng có một lý do thực tế cho các sọc nhiều màu trong logo đầu tiên: Apple II là máy tính cá nhân đầu tiên có thể hiển thị hình ảnh màu trên màn hình”.

Logo đắt nhất

Steve Jobs chịu trách nhiệm về phần lớn công việc khi tạo ra logo. Thử thách là in nó bằng nhiều màu cạnh nhau. Bốn công nghệ in màu nhiều giai đoạn được biết đến vào thời điểm đó có nguy cơ các lớp có thể bị lệch và chồng lên nhau. Yanov đề nghị chia các lớp bằng những đường kẻ mỏng màu đen. Điều này sẽ giải quyết vấn đề và làm cho việc in ấn rẻ hơn. Tuy nhiên, Steve Jobs đã kiên quyết quyết định rằng logo không được có sọc. Vì lý do này, Michael M. Scott của Apple đã gọi nó là "logo đắt giá nhất từng được tạo ra".

Điều đáng chú ý là Rob Yanov không nhận được một xu nào cho tác phẩm huyền thoại của mình. “Họ thậm chí còn không gửi bưu thiếp,” anh nói trong một cuộc phỏng vấn. Steve Jobs đã thành công trong việc thành lập mối quan hệ tuyệt vời với giám đốc tiếp thị của Thung lũng Silicon, và ông ấy đã cho phép công ty đang phát triển này sử dụng miễn phí các dịch vụ của cấp dưới của mình.

Táo cắn

Theo Lensmeyer, Rob Janow bắt đầu với hình bóng của một quả táo đen trên nền trắng, nhưng cảm thấy thiếu một cái gì đó. Một cách chơi chữ mà Apple trước đây đã sử dụng trong quảng cáo cho Apple I, Yanov được yêu cầu cắn quả táo (“cắn” trong tiếng Anh được dịch là “cắn” và phát âm giống như “byte” của máy tính).

Yanov nói: “Quả táo bị cắn có nghĩa là logo cũng không còn giống quả cà chua, quả anh đào hay bất kỳ loại trái cây nào khác nữa”.

Bill Kelly, cũng thuộc công ty Quảng cáo Regis McKenna, lại nhớ một câu chuyện khác. Ông nói rằng quả táo cắn dở là biểu tượng của sự cám dỗ và tiếp thu kiến ​​thức (ám chỉ cây kiến ​​thức trong Kinh thánh). Một gợi ý về cách công nghệ hiện đại giúp nhân loại học hỏi và phát triển nhanh hơn nhưng đồng thời khiến nhân loại ngày càng phụ thuộc vào họ.

lấy cảm hứng từ Apple?

Năm 1954, nhà khoa học máy tính và nhà toán học lỗi lạc Alan Turing qua đời sau khi cắn vào một quả táo tẩm xyanua. Trong một khoảng thời gian dài Người ta cho rằng đó là một vụ tự sát, có thể là do việc thiến bằng hóa chất mà chính phủ Anh áp đặt đối với anh ta sau khi thú nhận. quan hệ tình dục với một người đàn ông. Mặc dù hiện nay người ta cho rằng việc Turing tự sát không phải là cố ý. Anh ta thường bất cẩn với các thí nghiệm của mình và rất có thể đã vô tình hít phải xyanua hoặc đặt một quả táo vào vũng xyanua.

Dù chuyện gì đã xảy ra thì quả táo bị cắn vẫn được tìm thấy ở đầu giường của Turing. Hai thập kỷ sau, hai chàng trai bắt đầu chế tạo máy tính trong gara của họ. Họ biết về những đóng góp của Turing cho ngành lập trình và khoa học máy tính nên quyết định tôn vinh ông. Và thế giới đã nhận được một logo mang tính biểu tượng.

Theo nhà thiết kế đã tạo ra logo, Rob Yanov, điều này câu chuyện hay không áp dụng được vào thực tế. “Đó chỉ là một huyền thoại đô thị tuyệt vời,” ông nói vào năm 2009. Các giả thuyết khác - đề cập đến người phụ nữ đầu tiên, Eva cắn trái cấm, hay việc Newton khám phá ra lực hấp dẫn - cũng sai.

Tuy nhiên, khi nam diễn viên Stephen Fry từng hỏi bạn tốt Steve Jobs về việc logo nổi tiếng có liên quan đến quả táo của Turing hay không, Jobs trả lời: "Chúa ơi, chúng tôi ước gì nó như vậy."

Quả táo cắn dở của Apple có ý nghĩa gì?

Lý do thực sự cho sự ra đời của một thương hiệu khác thường như vậy vẫn còn là một bí ẩn ngay cả đối với nhân viên Apple. Mặt khác, vô số truyền thuyết xung quanh vấn đề này mang đến một bí ẩn đặc biệt về lịch sử của logo, cho phép mỗi người dùng diễn giải nó theo cách riêng của họ.

Theo nhân viên Apple Jean-Louis Gasier, đây chính là điểm sáng chói của nó: “Logo của chúng tôi phản ánh cả niềm đam mê và sự hỗn loạn, lý trí và hy vọng. Chúng tôi không thể yêu cầu bất cứ điều gì tốt hơn." Ngày nay không ai dám phủ nhận rằng một biểu tượng tưởng chừng đơn giản và dễ nhớ lại đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của thương hiệu.